Quels éléments la matrice SWOT distingue-t-elle dans le diagnostic d’une organisation ?
Les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces, à partir d’une analyse interne et externe.
Quelles composantes une problématique de communication correcte doit-elle préciser ?
La marque, un objectif de communication et une difficulté ou contrainte externe.
Quelles sont les principales menaces pour Veja ?
La forte concurrence des sneakers, y compris écoresponsables, et le renforcement des réglementations sur la fabrication et la communication.
Sur quoi s’appuie la formulation d’un problème de communication ?
Sur un constat établi lors de l’analyse de la situation.
Dans un contexte de baisse de la consommation, quel problème consiste à accroître le chiffre d’affaires ?
Un problème commercial.
À quoi un brief de communication est-il assimilable ?
À un cahier des charges.
Dans quel ordre se présentent les éléments d’un brief de communication ?
Présentation générale de l’organisation, contexte de l’organisation, objectifs de l’annonceur, cibles de la communication, puis attentes de l’annonceur.
Quel élément un problème de communication doit-il citer pour améliorer la reconnaissance de ses spécificités ?
La marque concernée.
Quels consommateurs Veja cible-t-elle ?
Les consommateurs soucieux de l’environnement et de valeurs éthiques.
Comment Veja communique-t-elle auprès du grand public ?
Par les réseaux sociaux, sans action de communication publicitaire.
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1. Une entreprise veut établir un diagnostic stratégique en séparant les facteurs liés à son organisation de ceux issus de son environnement. Quel outil répond à cet objectif en distinguant forces, faiblesses, opportunités et menaces ?
2. Une hausse de l’intérêt des consommateurs pour les achats écoresponsables ouvre de nouvelles perspectives à une marque de chaussures. Dans une matrice SWOT, comment classer cette évolution ?
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