Fiche de révision : Économie du sport et stratégies

📋 Plan du Cours

1. Poids économique du sport
2. Acteurs et financement des équipements
3. Objectifs de la politique sportive
4. Retombées des grands événements
5. Externalités et bénéfices sociaux
6. Externalités et optimum social
7. Instruments publics de soutien
8. Sport, entreprises et RSE
9. Décathlon et la montée en gamme
10. Diversification de Décathlon

📖 1. Poids économique du sport

★ À maîtriser

• L’économie du sport représente 80 milliards d’euros, soit 2,7 % du PIB français, auxquels s’ajoutent des retombées sociales, sociétales et de santé publique.

• Le secteur non marchand représente 40 % de l’activité totale de l’économie du sport et repose notamment sur 220 000 associations, des bénévoles et le soutien des collectivités.

• Les trois grandes sources de revenus sont :

  • le sport-spectacle et les retransmissions télévisées
  • les services sportifs et la pratique associative
  • la vente d’articles et d’équipements sportifs

Compléments

• Les dépenses sportives des ménages concernent principalement la pratique sportive, avec 31,6 milliards d’euros, contre 7,5 milliards d’euros pour le sport-spectacle.

📖 2. Acteurs et financement des équipements

★ À maîtriser

• Les trois principaux acteurs économiques sont :

  • les ménages
  • le secteur public
  • le secteur privé marchand

• Les collectivités territoriales gèrent 80 % des 332 000 équipements sportifs et ont investi 5,8 milliards d’euros en 2022.

Compléments

• La filière sportive compte 144 000 entreprises, soit une hausse de 30 % en quatre ans, et génère 73 milliards d’euros de chiffre d’affaires.

• 22 % des sites sportifs datent d’avant 1985 et n’ont jamais été rénovés, tandis que deux tiers des équipements couverts sont chauffés au gaz ou au fioul.

📖 3. Objectifs de la politique sportive

🔑 Notions clés & Définitions

• Soft power : Dinnie, 2008 - désigne la capacité d’un pays à améliorer son attractivité et son influence par son image, sa sympathie et ses valeurs plutôt que par la contrainte.

★ À maîtriser

📌 La politique publique du sport poursuit deux objectifs : garantir l’accès du plus grand nombre à une pratique diversifiée et soutenir l’élite sportive ainsi que l’accueil de grands événements internationaux.

Compléments

• Les Jeux olympiques de Paris 2024 ont apporté 64 médailles à la France, qui a été la première nation européenne et la quatrième nation mondiale.

💡 Astuce mémo

Sport pour tous = inclusion ; haut niveau = image internationale

📖 4. Retombées des grands événements

★ À maîtriser

📌 Les grands événements sportifs peuvent produire des effets positifs sur l’emploi, les infrastructures, la pratique sportive et l’image internationale, mais aussi des coûts financiers, environnementaux et sociaux.

• Pour la Coupe du monde 2026, la FIFA bénéficie de droits télévisés estimés à 4 milliards d’euros, d’une billetterie de 3 milliards d’euros et de 1,8 milliard d’euros de sponsoring.

Compléments

• Le bilan financier des Jeux olympiques de Paris 2024 est présenté comme négatif, avec un déficit de 5 874 millions d’euros.

• M6 a payé 120 millions d’euros pour retransmettre la Coupe du monde, contre environ 100 millions d’euros de recettes publicitaires, soit un déficit brut de 20 millions d’euros.

💡 Astuce mémo

Bénéfices durables contre coûts d’opportunité et éléphants blancs

📖 5. Externalités et bénéfices sociaux

🔑 Notions clés & Définitions

• Externalité : l’effet de l’activité d’un individu sur d’autres personnes sans compensation financière versée ou reçue pour cet effet.

★ À maîtriser

📌 Une externalité positive bénéficie à autrui, tandis qu’une externalité négative lui porte préjudice ; chacune peut relever de la production ou de la consommation.

• La sédentarité coûte 140 milliards d’euros par an de coût social en France, dont 17 milliards d’euros de soins directs, et 68 milliards de dollars par an dans le monde.

• Le respect des seuils de l’OMS nécessite 150 minutes d’activité physique par semaine, mais seuls 23 % des adultes et 19 % des adolescents atteignent ce niveau.

Compléments

• La pratique sportive régulière est associée à une hausse moyenne du salaire de 1 200 euros par an sur une période de 16 ans. - Lechner, 2009

💡 Astuce mémo

Pratique sportive → meilleure santé, cohésion et insertion

📖 6. Externalités et optimum social

🔑 Notions clés & Définitions

• Surplus social : la somme du surplus du consommateur, du surplus du producteur et du gain indirect lié aux externalités.

• Perte sèche : la différence entre l’équilibre de marché et l’équilibre socialement souhaitable lorsque le marché sous-produit un bien générant une externalité positive.

★ À maîtriser

• En présence d’une externalité positive de consommation, le marché libre produit une quantité inférieure à la quantité socialement optimale, car il ne prend pas en compte l’ensemble du bénéfice collectif.

Compléments

📌 Le surplus du consommateur est l’écart entre le prix maximal accepté et le prix payé, tandis que le surplus du producteur est l’écart entre le prix reçu et le prix minimal accepté.

💡 Astuce mémo

Externalité positive → sous-production du marché → intervention publique

📖 7. Instruments publics de soutien

🔑 Notions clés & Définitions

• Taxe Buffet : une taxe française de 5 % sur les droits de retransmission télévisée des spectacles sportifs, dont le produit est redistribué au sport amateur.

★ À maîtriser

• Le Pass’Sport, créé en 2021, propose une aide de 50 euros pour l’inscription en club, pouvant atteindre 100 euros sous conditions de ressources, et cible 5,4 millions d’enfants dans un soutien global de 3,5 milliards d’euros.

📌 Un bien privatif est excluable et rival, un bien de club est excluable et non rival, un bien commun est non excluable et rival, tandis qu’un bien collectif est non excluable et non rival.

Compléments

• Le dispositif « Sport sur ordonnance » à Strasbourg accompagne 1 500 patients grâce à 320 médecins prescripteurs, dont 70 % vivent sous le seuil de pauvreté. - Gasparini & Knobé, 2021

📖 8. Sport, entreprises et RSE

🔑 Notions clés & Définitions

• Responsabilité sociale des entreprises : la contribution volontaire des entreprises au développement durable par l’intégration de préoccupations sociales, environnementales et économiques dans leurs activités.

★ À maîtriser

• Les trois piliers de la RSE sont :
  • le pilier environnemental
  • le pilier social
  • le pilier économique et sociétal

Compléments

• 16 % des Français pratiquant une activité physique la pratiquent dans le cadre professionnel. - Fédération Française du Sport en Entreprise

• Dans les entreprises, 88 % mesurent un effet positif du sport sur la cohésion d’équipe, tandis que le budget annuel moyen présenté est de 10 675 euros.

💡 Astuce mémo

Santé publique → QVT → RSE → pratique en entreprise

📖 9. Décathlon et la montée en gamme

🔑 Notions clés & Définitions

• Montée en gamme : une stratégie qui consiste à proposer des produits de meilleure qualité, plus sophistiqués ou plus chers afin de toucher une clientèle plus exigeante et d’augmenter la valeur perçue.

★ À maîtriser

• Le vélo haut de gamme Van Rysel est proposé à 9 000 euros sur un marché où certains vélos atteignent 18 000 euros, ce qui permet à Décathlon de rester plus accessible.

Compléments

• Décathlon a ouvert un magasin 100 % running en ciblant les 12 millions de coureurs français, avec 60 % de produits Décathlon et 40 % de produits de marques haut de gamme.

• Décathlon a acheté 10 % de Brompton pour vendre une marque haut de gamme sans la produire et investir dans la micromobilité, un marché estimé à 360 milliards d’euros en 2030.

📖 10. Diversification de Décathlon

🔑 Notions clés & Définitions

• Diversification : une stratégie par laquelle une entreprise développe ou acquiert de nouveaux domaines d’activité afin d’élargir son portefeuille, sa production et ses cibles.

★ À maîtriser

• Décathlon a suivi une diversification horizontale en passant du vélo à environ 80 sports, une diversification verticale en maîtrisant progressivement la production et la vente, et une diversification géographique jusqu’à 59 pays.

📌 La diversification concentrique combine une diversification horizontale et une diversification verticale, tandis que la diversification conglomérée concerne des activités sans point commun avec les activités existantes.

Compléments

• Décathlon possède 324 magasins en France sur 1 902 magasins au total, et 75 % de son chiffre d’affaires est réalisé hors de France.

💡 Astuce mémo

Horizontal, vertical et géographique : élargir sans rompre avec le sport

📊 Tableaux de synthèse

Types d’externalités sportives