Fondamentaux du marketing SWOT

📋 Plan du Cours

1. Définition et logique du SWOT
2. Opportunités et menaces externes
3. Forces et faiblesses internes
4. Critères d’un bon SWOT
5. Mise en pratique du SWOT

📖 1. Définition et logique du SWOT

🔑 Notions clés & Définitions

• Matrice SWOT : Outil d’aide à la décision stratégique qui met en évidence les opportunités et les menaces externes ainsi que les forces et les faiblesses internes d’une entreprise.

📝 Points essentiels

📌 Les opportunités et les menaces ne dépendent pas de l’entreprise, tandis que les forces et les faiblesses correspondent à des éléments internes à l’entreprise.

💡 Astuce mémo

Interne = forces/faiblesses ; externe = opportunités/menaces

📖 2. Opportunités et menaces externes

🔑 Notions clés & Définitions

• Opportunités : Les opportunités sont des éléments externes qui ne dépendent pas de l’entreprise et peuvent l’impacter positivement, comme l’augmentation du pouvoir d’achat des ménages ou l’installation d’infrastructures.
• Menaces : Les menaces sont des éléments externes qui ne dépendent pas de l’entreprise et peuvent l’impacter négativement, comme l’augmentation du taux de chômage ou l’installation d’un nouveau concurrent.