Histoire et évolutions du marketing

📋 Plan du Cours

1. Naissance et émergence du marketing
2. Structuration du marketing au XXe siècle
3. Du transactionnel au marketing expérientiel

📅 Repères chronologiques

1. milieu du XVIIIe siècleLa deuxième Révolution industrielle fait passer le monde artisanal à la production de masse, ce qui crée la nécessité de vendre en masse et favorise la naissance du marketing.
2. vers 1750Les prémices du marketing apparaissent.
3. Entre 1900 et 1950Les stratégies marketing deviennent plus élaborées.
4. années 2000Le marketing moderne se développe avec le numérique et le marketing expérientiel, dont l’objectif est de rendre la marque inoubliable.

📖 1. Naissance et émergence du marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing : Fonction de l’entreprise qui consiste notamment à comprendre les besoins des consommateurs.

★ À maîtriser

• Les pratiques anciennes du marketing qui existent encore comprennent:
  • le marquage
  • le travail du packaging
  • le design de produit
  • la réclame

Compléments

• À la fin du XIXe siècle, de grandes entreprises de consommation apparaissent, notamment Coca-Cola et Heinz.

• Le guide Michelin constitue un exemple ancien de marketing de contenu.