Introduction aux fondamentaux du marketing et de la création de valeur

📋 Plan du Cours

1. Étude de marché
2. Veille marketing et big data
3. Démarche marketing
4. Approches marketing
5. Création de valeur
6. Innovation et valeur
7. Modèle économique

📖 1. Étude de marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché : Un marché est un espace physique ou virtuel où l’offre des entreprises rencontre la demande des clients et consommateurs.
• Étude de marché : Une étude de marché consiste à collecter et analyser des informations pour comprendre l’offre et la demande et adapter l’offre.

📝 Points essentiels

• Une étude de marché analyse la demande (consommateurs actuels et potentiels), l’offre (concurrents principaux) et l’environnement via PESTEL.
• L’objectif de l’étude de marché est d’adapter produits ou services en tenant compte à la fois des besoins des consommateurs et des stratégies concurrentes.

💡 Astuce mémo

Marché = Offre + Demande ; Étude = Demande + Offre + PESTEL.

📖 2. Veille marketing et big data

🔑 Notions clés & Définitions

• Veille marketing : La veille marketing est une démarche qui collecte, traite et diffuse des informations sur les produits et les marchés.
• Datamining : Le datamining analyse des données massives pour les transformer en informations exploitables.
• NTIC : Les NTIC désignent les nouvelles technologies d’information et de communication utilisées pour produire, traiter et diffuser des informations.

📝 Points essentiels