Introduction aux stratégies marketing et analyse concurrentielle

📋 Plan du Cours

1. Cinq forces de Porter
2. Matrice d'Ansoff
3. Cibles et personas
4. Gamme et avantage concurrentiel
5. Politique de prix et distribution
6. Omnicanal et marketing alternatif
7. Communication digitale et parcours d'achat
8. Mix marketing et RSE

📖 1. Cinq forces de Porter

🔑 Notions clés & Définitions

• Intensité concurrentielle : Force du modèle mesurant le niveau de concurrence entre entreprises déjà présentes sur le marché.
• Menace des nouveaux entrants : Force du modèle qui évalue le risque d’arrivée de nouvelles entreprises sur le marché.
• Pouvoir de négociation des fournisseurs : Force du modèle qui mesure la capacité des fournisseurs à imposer leurs prix et conditions.
• Pouvoir de négociation des clients : Force du modèle qui mesure la capacité des consommateurs à comparer, exiger et négocier.
• Menace des produits de substitution : Force du modèle qui évalue la possibilité que des produits différents remplacent l’offre actuelle.

📝 Points essentiels