1. Qu'est-ce que l'utilité dans le contexte de la théorie du comportement du consommateur ?
Une mesure subjective de la satisfaction liée aux besoins
Explication
L'utilité est une mesure subjective de la satisfaction que le consommateur retire de la consommation d'un bien ou service, liée à ses besoins et préférences. Elle n'est pas objective ou financière, mais représente la perception personnelle de satisfaction.