Qu'est-ce que le marketing selon sa définition fondamentale ?
Le marketing est l'ensemble des actions pour détecter et renouveler les besoins des consommateurs.
Quels sont les quatre éléments du mix-marketing selon Joseph Mac Carthy (1960) ?
Produit, Prix, Promotion et Place.
Que faire si le brief de l’annonceur est insuffisant ?
Le compléter par des études documentaires, une veille, des études qualitatives ou quantitatives, et un audit interne si nécessaire.
Qu'est-ce que la veille informationnelle ?
Un dispositif organisé de collecte, traitement, diffusion et exploitation de l'information pour réagir aux évolutions de l'environnement.
Marketing: objectif principal
Satisfaire besoins consommateurs, conquérir marché.
Mix-marketing (4P)
Produit, Prix, Promotion, Place.
Veille informationnelle
Collecte et analyse d'informations pour anticiper.
Objectif de la veille
Réagir aux évolutions ou menaces.
Diagnostique externe
Analyse macroenvironnement via PESTEL.
Microenvironnement
Partenaires, fournisseurs, clients, concurrents.
Consomm’acteur
Consommateur moderne, responsable, engagé.
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1. Quelle conception du marketing rend le mieux compte de sa finalité dans l’entreprise ?
2. Pourquoi le marketing est-il décrit à la fois comme un système de pensée et comme un système d’action ?
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