Quels sont les acteurs d’un projet de communication ?
L’annonceur, le département communication, agences, studios, agences médias, régies, médias, supports et plateformes publicitaires.
Que signifient les flèches entre intervenants dans un projet de communication ?
Elles ne représentent pas une chaîne obligatoire.
Une petite organisation peut-elle produire et diffuser seule un projet de communication ?
Oui, une petite organisation peut produire et diffuser seule.
La responsabilité de l’annonceur disparaît-elle quand il mobilise plusieurs agences ?
Non, la responsabilité de l’annonceur ne disparaît pas.
Comment est organisé le marché des agences ?
Autour de grands groupes mondiaux et d’agences ou groupes indépendants français.
Quels sont les principaux groupes mondiaux d’agences cités ?
Publicis Groupe, Omnicom, WPP, Havas, dentsu et Stagwell.
Quelles expertises couvrent ces groupes mondiaux ?
La création, la publicité, les médias, la data, le digital et la transformation technologique.
Combien de collaborateurs revendique Publicis Groupe France ?
Plus de 5 000 collaborateurs.
Combien d’agences et de clients compte Publicis Groupe France ?
Environ 30 agences et près de 600 clients.
Combien de collaborateurs compte Dentsu France ?
Environ 900 collaborateurs.
Quels sont les noms des agences médias et création chez Dentsu France ?
Carat, iProspect et dentsu X pour les médias, Dentsu Creative pour la création.
Quelle différence existe entre une agence et un groupe selon l’exemple donné ?
Des agences comme BETC ou Marcel appartiennent à des groupes, d’autres comme Hungry and Foolish sont indépendantes.
Qu'est-ce qu'un annonceur ?
Une organisation qui prend la parole pour atteindre un objectif et des publics.
Quels types d'organisations peuvent être annonceurs ?
Entreprise, administration, collectivité, association, établissement culturel ou organisation professionnelle.
Quelles sont les étapes du travail du département communication ?
Analyser la demande, conseiller, planifier, produire, coordonner, diffuser et évaluer.
Qu'est-ce que le modèle internalisé dans l'organisation interne ?
Il réalise l’essentiel des missions en interne.
Que fait le modèle hybride dans l'organisation interne ?
Il pilote en interne et confie certaines expertises à des partenaires.
Quelle est la caractéristique du modèle externalisé ?
Il délègue une large part de l’exécution sans transférer la responsabilité des résultats.
Quelle liberté a l’annonceur privé dans le choix des prestataires ?
Il choisit librement ses prestataires.
Quelle obligation a l’annonceur public pour les marchés au-dessus d’un certain montant ?
Il doit lancer un appel d’offres pour mettre les prestataires en concurrence.
Quelle est la fonction principale d'une agence de communication ?
Elle conseille l'annonceur et conçoit ou coordonne la stratégie.
Que fait une agence spécialisée ?
Elle apporte une expertise ciblée.
Quel rôle joue un studio dans la communication ?
Il réalise techniquement une création validée.
Quelle est la mission d'un freelance en communication ?
Il intervient sur une mission précise.
Que produit un institut d’études ?
Des données de diagnostic ou d’évaluation.
Quels critères renseignent mieux sur le rôle d'une agence que sa structure juridique ?
Son expertise, ses références, son équipe et son mode de collaboration.
Qu'est-ce qu'un média en communication ?
Une famille de diffusion comme la presse, la radio ou la télévision.
Qu'est-ce qu'un support dans les médias ?
Un titre, une chaîne ou une plateforme précise qui porte le message.
Quelle est la fonction principale d'une agence média ?
Conseiller sur la stratégie média et négocier ou acheter des espaces.
Quel rôle joue une régie publicitaire ?
Commercialiser l’espace d’un ou plusieurs supports auprès des annonceurs.
Que permet une plateforme publicitaire dans les campagnes numériques ?
Paramétrer, acheter et mesurer directement les campagnes.
Qu'est-ce que l'achat direct via une plateforme publicitaire évite ?
L'intervention systématique d’une agence média.
Que précise un brief ou cahier des charges ?
Le contexte, problème, objectifs, publics, messages, contraintes, livrables, budget, calendrier, validations, indicateurs, confidentialité, droit à l’image et propriété intellectuelle.
À quel besoin l’achat direct convient-il ?
À un besoin simple avec un partenaire connu.
Que compare une consultation dans le choix de procédure ?
Plusieurs offres sur un même cahier des charges.
Quel objectif vise la compétition d’agences ?
Une réponse stratégique et créative.
Quelles règles applique le marché public ?
Celles de la commande publique.
Sur quoi s'appuie la sélection d'un partenaire ?
Sur la compréhension du besoin, la pertinence, la faisabilité, la qualité et la capacité de mesure.
Que précise le contrat concernant les droits cédés sur les créations ?
Les usages, supports, territoires, durée et rémunération.
Que conserve l'annonceur selon le contrat ?
Les preuves d'autorisation nécessaires.
Quelle fonction coordonne annonceur et équipes en agence ?
La fonction commerciale et stratégique.
Qui dirige la fonction créative en agence ?
Le directeur de la création.
Quel est le rôle principal de la fonction créative ?
Transformer la stratégie en idée créative.
Que fait la fonction exécutive après analyse de la commande ?
Elle établit les devis et le planning.
Quelles étapes suit la fonction exécutive pour la fabrication ?
Elle lance les appels d’offres, sélectionne les fournisseurs et suit la fabrication.
Quelles formes peut prendre la fonction médias en agence ?
Intégrée à l’agence-conseil, reliée à l’agence média du groupe, ou confiée à une société spécialisée.
Qu'impose une agence sans service média ni partenaire spécialisé ?
Elle ne peut pas revendiquer l'offre médias.
À quoi peut servir un appel d’offres ?
À trouver un partenaire, respecter une procédure, tester un partenaire, résoudre une insatisfaction ou répondre à une contrainte légale.
Quand doit-on protéger les informations confidentielles en compétition d’agences ?
Dès le début de la compétition.
Que ne doit pas faire l’annonceur avec les informations d’une agence en compétition ?
Il ne doit pas transmettre ces informations aux autres compétiteurs.
Que devrait recevoir une agence non retenue après une compétition ?
Une indemnisation pour un travail substantiel réalisé.
À qui appartiennent les documents présentés par une agence non retenue ?
À l’agence qui les a créés.
L’annonceur peut-il utiliser les créations d’une agence non retenue sans accord ?
Non, il ne peut pas les utiliser sans accord avec l’agence.
Qu'est-ce que le gré à gré en procédure d'achat ?
Une procédure sans publicité ni mise en concurrence sous un certain seuil.
Quel autre nom porte la procédure de gré à gré ?
L'achat direct.
Qu'impose la procédure de gré à gré pour passer commande ?
L'acheteur peut commander sans publicité ni mise en concurrence.
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1. Quel rôle revient principalement à l’annonceur dans un projet de communication ?
2. Quelle situation illustre correctement la souplesse des relations entre les acteurs d’un projet de communication ?
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