Quelles sont les cinq étapes de la démarche stratégique marketing ?
Segmentation, attractivité, compétitivité, ciblage et positionnement.
Que signifie la segmentation en marketing ?
Identifier des groupes de consommateurs homogènes pour former des segments.
Quels sont les objectifs principaux d'une stratégie marketing ?
Fidéliser, se démarquer, maximiser la visibilité, mesurer et ajuster.
À quoi servent les KPI en marketing ?
À mesurer les résultats des actions marketing.
Quelles sont les trois questions clés de la segmentation ?
Qui est le client, quel besoin satisfaire, quelle offre proposer.
Quelle différence principale existe entre étude quantitative et qualitative ?
La quantitative mesure avec des chiffres, la qualitative comprend comportements et motivations.
Quels critères définissent l'attractivité d'un produit ?
Le produit doit répondre à une demande, viser un marché mûr, correspondre aux attentes et apporter une valeur ajoutée.
Quelles phases composent généralement le cycle de vie d'un produit ?
Étude, lancement, croissance, maturité et déclin.
Qu'est-ce que la compétitivité évalue dans un segment ?
Les avantages du produit proposé par rapport aux concurrents.
Quels critères permettent d'évaluer la compétitivité ?
Le prix, la qualité, la rapidité du service et la proximité géographique.
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1. Quel enchaînement correspond aux cinq étapes de la démarche stratégique en marketing ?
2. Une entreprise regroupe des consommateurs ayant des caractéristiques communes avant de choisir ceux qu’elle souhaite viser : quelle étape réalise-t-elle ?
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