Fiche de révision : TikTok au regard des sciences sociales

📋 Plan du Cours

1. Les trois sciences sociales
2. TikTok comme entreprise numérique
3. Ressources rares et choix économiques
4. Socialisation et goûts numériques
5. Usages sociaux différenciés
6. TikTok et pouvoir politique

📖 1. Les trois sciences sociales

🔑 Notions clés & Définitions

• Science économique : Science qui étudie la gestion des ressources limitées et les choix faits par les agents économiques en matière de production, de consommation et de répartition des richesses.
• Science sociale : Science qui étudie les êtres humains dans leur milieu social afin de comprendre et d’expliquer dans quelle mesure ce milieu peut affecter leurs comportements.
• Science politique : Science qui étudie les rapports de pouvoir entre les individus et les groupes, notamment la conquête et l’exercice du pouvoir.

📝 Points essentiels

• Pour étudier un phénomène, les économistes, sociologues et politistes formulent des hypothèses, réalisent des enquêtes, recueillent des données, construisent des statistiques et confrontent leurs explications aux faits.

💡 Astuce mémo

Économie : ressources et choix ; sociologie : société et comportements ; science politique : pouvoir et règles.

📖 2. TikTok comme entreprise numérique

🔑 Notions clés & Définitions

• Économie de l’attention : Modèle économique par lequel les entreprises cherchent à capturer, conserver et monétiser l’attention des consommateurs et des utilisateurs, qui constitue une ressource rare.
• Entreprise : Organisation productive qui combine du travail et du capital pour produire des biens et des services destinés à être vendus, avec pour objectif de faire du profit.

★ À maîtriser

• TikTok capte l’attention grâce à un flux de vidéos courtes et répétitives ; l’utilisation fournit des informations à l’algorithme, qui personnalise les contenus, renforce l’engagement et permet de proposer des publicités ciblées.

📌 TikTok produit une plateforme, un algorithme et des services de contenus personnalisés et de publicité, mais les vidéos sont produites par les créateurs de contenus.

Compléments

• Les facteurs de production mobilisés par TikTok sont:
  • le travail des ingénieurs
  • le travail des développeurs
  • le travail des créateurs de contenus
  • le travail des modérateurs
  • les serveurs et centres de données
  • les logiciels algorithmiques

💡 Astuce mémo

Attention captée → données recueillies → contenus personnalisés → revenus publicitaires.

📖 3. Ressources rares et choix économiques

🔑 Notions clés & Définitions

• Capital : Ensemble des biens et des ressources financières ou matérielles durables investis dans l’activité de production, comme les machines, bâtiments, brevets et outils.
• Travail : Effort humain, physique ou intellectuel, fourni par les salariés et les actifs pour transformer des ressources en biens ou en services.
• Profit : Gain réalisé par une entreprise lorsque ses recettes sont supérieures à ses coûts.

★ À maîtriser

📌 L’allocation des ressources rares consiste à décider comment utiliser au mieux des ressources limitées pour satisfaire des besoins multiples, ce qui implique des arbitrages entre différents choix économiques.

Compléments

• En 2023, l’utilisation de TikTok par les petites et moyennes entreprises françaises a contribué à augmenter leurs ventes de 896 millions d’euros.

💡 Astuce mémo

Besoins multiples, ressources limitées : choisir implique un arbitrage.

📖 4. Socialisation et goûts numériques

🔑 Notions clés & Définitions

• Valeur : Idéal moral ou principe moral partagé au sein d’un groupe social, qui permet de distinguer le bien du mal.
• Norme : Règle de comportement, écrite ou non, qui correspond au comportement attendu dans un groupe social pour respecter ses valeurs.
• Socialisation : Processus par lequel un individu intériorise et incorpore les normes et les valeurs de la société ou du groupe social dans lequel il évolue.

★ À maîtriser

• La socialisation transmet des normes et des valeurs qui influencent les goûts et préférences, lesquels orientent les comportements sur TikTok et les recommandations de l’algorithme, renforçant certains goûts et pratiques.

Compléments

• Les goûts et préférences sont notamment influencés par:
  • la famille
  • les amis
  • le milieu social
  • l’âge
  • le genre
  • les loisirs
  • la génération

💡 Astuce mémo

Socialisation → normes et valeurs → goûts → comportements → recommandations.

📖 5. Usages sociaux différenciés

🔑 Notions clés & Définitions

• Société : Ensemble d’individus qui vivent les uns avec les autres, entretiennent des relations sociales et partagent des règles, des valeurs, des normes, des institutions et des manières de vivre.

★ À maîtriser

• Selon Statista, en France, en 2023, 55 % des adultes âgés de 18 à 29 ans déclaraient utiliser régulièrement TikTok.

📌 Les usages des réseaux sociaux sont socialement différenciés, car ils varient notamment selon le niveau de diplôme, la catégorie socioprofessionnelle, le revenu et l’âge.

Compléments

• Selon Statista, en France, la part des utilisateurs de TikTok âgés de 30 à 39 ans a été multipliée par 2 entre 2020 et 2023, soit une hausse de 18 points de pourcentage.

• LinkedIn est utilisé par 40 % des cadres contre 10 % des ouvriers.

💡 Astuce mémo

Les usages varient selon l’âge et le milieu social, contrairement à l’idée de goûts purement individuels.

📖 6. TikTok et pouvoir politique

🔑 Notions clés & Définitions

• Pouvoir politique : Pouvoir qui s’exerce sur l’ensemble d’une société et sur un territoire donné afin de prendre des décisions collectives et de les faire respecter.
• Conquête du pouvoir politique : Ensemble des actions et stratégies mises en œuvre par des individus ou des groupes pour accéder au pouvoir politique, notamment en remportant des élections.
• Parti politique : Organisation qui rassemble des individus partageant des idées et des objectifs politiques communs et qui cherche à conquérir et exercer le pouvoir politique, notamment en présentant des candidats aux élections.
• Enquête : Démarche scientifique consistant à recueillir des informations sur un phénomène économique, social ou politique au moyen d’un questionnaire, d’un sondage, d’un entretien ou d’une observation.

★ À maîtriser

📌 Les pouvoirs publics peuvent établir des règles pour protéger l’intérêt général et contraindre les plateformes numériques à modifier leurs pratiques, notamment dans le cadre du règlement européen sur les services numériques, ou DSA.

Compléments

• Selon la Fondation pour l’innovation politique, en 2022, 62 % de l’échantillon interrogé suivaient la campagne présidentielle via les grandes chaînes de télévision parmi leurs trois principales sources d’information.

💡 Astuce mémo

Réseaux sociaux utilisés par les partis → diffusion des idées et conquête du pouvoir → encadrement par les pouvoirs publics.

📊 Tableaux de synthèse

Les trois regards sur TikTok