Approche marketing et plan de marchéage

📋 Plan du Cours

1. La démarche marketing de l’entreprise
2. Les outils d’analyse du marché
3. Les quatre approches marketing
4. Le plan de marchéage et les 4P
5. La cohérence du marketing mix

📖 1. La démarche marketing de l’entreprise

🔑 Notions clés & Définitions

• Démarche marketing : Consiste pour une entreprise à analyser son marché, développer des produits pour répondre aux besoins analysés, les commercialiser et fidéliser les clients.

★ À maîtriser

• 🔄 La démarche marketing suit les étapes suivantes:
  1. connaissance du marché
  2. identification des besoins
  3. définition d’une offre
  4. commercialisation
  5. fidélisation des clients

Compléments

• La démarche marketing vise notamment à identifier les besoins, définir une offre et contribuer à la création d’un avantage concurrentiel pour l’organisation.

💡 Astuce mémo

Analyser → développer → commercialiser → fidéliser

📖 2. Les outils d’analyse du marché

🔑 Notions clés & Définitions