Qu'est-ce que la démarche marketing pour une entreprise ?
Analyser le marché, développer des produits, commercialiser et fidéliser.
Quelle est la première étape de la démarche marketing ?
La connaissance du marché.
Quels sont les objectifs principaux de la démarche marketing ?
Identifier les besoins, définir une offre et créer un avantage concurrentiel.
Qu'est-ce qu'une étude de marché ?
C'est la collecte et l'analyse ponctuelle d'informations sur l'offre et la demande.
Qu'est-ce que la veille commerciale ?
C'est l'ensemble des outils pour suivre en permanence l'évolution du marché.
Que permet la veille commerciale à l'entreprise ?
Elle permet de s'adapter rapidement aux changements du marché.
Que désigne le big data ?
L'ensemble des données récoltées pour mieux connaître les besoins clients.
Qu'impose l'approche réactive en marketing ?
Répondre à un besoin existant et déjà exprimé.
Qu'impose l'approche anticipatrice en marketing ?
Répondre à un besoin existant mais pas encore exprimé.
Quel exemple illustre une approche réactive ?
La production de produits bio répondant à un besoin exprimé.
Quel exemple illustre une approche anticipatrice ?
Offrir des produits à des influenceurs sans demande préalable.
Qu'est-ce que l'approche créative en marketing ?
Proposer une offre qui satisfait un besoin nouveau, inexistant auparavant.
Qu'est-ce que l'approche médiatrice en marketing ?
Collaborer avec le consommateur pour cocréer un produit.
Quel exemple illustre une approche créative ?
Le premier téléphone tactile pliable de Samsung.
Quel exemple illustre une approche médiatrice ?
Subway cocréant un produit avec le consommateur.
Qu'est-ce que le plan de marchéage ?
L'ensemble des décisions pour commercialiser une offre et atteindre une cible.
Sur quelles politiques repose traditionnellement le plan de marchéage ?
Le produit, le prix, la distribution et la communication.
Que couvre la politique de produit dans le plan de marchéage ?
Les caractéristiques, la qualité, le design, le packaging, la marque et les services associés.
Quels éléments inclut la politique de prix ?
Le prix de vente, les promotions, le prix des concurrents, le prix psychologique et les conditions de paiement.
Quels aspects traite la politique de distribution ?
Les magasins, le site Internet, la livraison, le click & collect, les intermédiaires et les canaux de distribution.
Quels moyens utilise la politique de communication ?
La publicité, les réseaux sociaux, les influenceurs, l’affichage, les évènements et les promotions.
Qu'imposent les quatre politiques du plan de marchéage entre elles ?
Elles doivent être cohérentes entre elles.
Avec quoi les politiques du plan de marchéage doivent-elles être cohérentes ?
Avec le positionnement choisi par l’entreprise.
Quelle qualité et design une entreprise choisit-elle pour vendre des produits de luxe ?
Une qualité élevée et un design travaillé.
Quel type de prix une entreprise fixe-t-elle pour des produits de luxe ?
Un prix élevé.
Quel type de magasins une entreprise sélectionne-t-elle pour vendre des produits de luxe ?
Des magasins dans un environnement soigné.
Sur quelle image et quel type de publicité se fonde la communication pour des produits de luxe ?
Sur une image élégante et une publicité premium.
À quoi contribue la cohérence du plan de marchéage ?
À définir l’offre, atteindre la cible et obtenir un avantage concurrentiel.
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1. Quel enchaînement décrit correctement la démarche marketing d’une entreprise ?
2. Quel est l’objectif général de la démarche marketing pour une entreprise ?
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