Planificación estratégica — definición?
Proceso que fija el rumbo y guía decisiones a largo plazo.
Nivel corporativo — función?
Define decisiones estratégicas globales para toda la organización.
Misión corporativa — qué?
Propósito y razón de ser de la empresa.
Visión corporativa — qué?
Estado futuro deseado de la empresa.
Análisis interno — evalúa?
Recursos, estructura y capacidades internas.
Análisis externo — evalúa?
Entorno, mercado, competencia y oportunidades.
DAFO — siglas?
Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades.
Cadena de valor — función?
Identifica cómo se crea valor y costes en etapas.
Matriz BCG — evalúa?
Cartera de productos según crecimiento y cuota.
Estrella — en BCG?
Alta cuota y alto crecimiento, requiere inversión.
Vaca — en BCG?
Alta cuota, bajo crecimiento, genera beneficios.
Perro — en BCG?
Baja cuota y bajo crecimiento, desinvertir.
Organización por mercados — estructura?
Responsables por cada mercado específico.
Organización por territorios — estructura?
Responsables por zonas geográficas.
Organización matricial — estructura?
Combina funciones y productos, doble mando.
Doble dependencia — qué?
Un puesto responde a dos superiores.
Director de marketing — rol?
Dirige planificación, acciones y control del marketing.
Objetivos de marketing — qué?
Metas específicas para guiar acciones de marketing.
Estrategias de segmentación — qué?
Dividir mercado en grupos con necesidades similares.
Posicionamiento — qué?
Lugar en la mente del cliente respecto a la competencia.
Testez vos connaissances avec un QCM de 20 questions sur Estrategias de Marketing y Expansión Empresarial.
1. ¿Qué describe mejor la planificación estratégica en la empresa?
2. ¿Qué diferencia al nivel corporativo dentro de la planificación estratégica?
Révisez le cours complet dans la fiche de révision de Estrategias de Marketing y Expansión Empresarial.
Voir la fiche →Importe ton cours et l'IA génère des flashcards en 30 secondes.
Générateur de flashcards