Étude de marché et concurrence

📋 Plan du Cours

1. Analyse de l’offre locale
2. Analyse de l’offre étrangère
3. Position concurrentielle française

📖 1. Analyse de l’offre locale

📝 Points essentiels

• 🔄 L’analyse de l’offre locale suit trois étapes :
  1. Identifier les produits fabriqués localement et les entreprises qui les produisent
  2. Qualifier les types de produits et les marques
  3. Quantifier les volumes, la valeur de la production et ses prévisions d’évolution

💡 Astuce mémo

Identifier les acteurs, qualifier les produits, puis quantifier la production.

📖 2. Analyse de l’offre étrangère

★ À maîtriser

• L’analyse des importations porte sur le degré d’ouverture aux produits étrangers, le niveau et la part des importations ainsi que les caractéristiques des produits importés.

Compléments

• L’analyse de l’offre étrangère identifie les pays fournisseurs dominants et les entreprises étrangères présentes sur le marché.

📖 3. Position concurrentielle française

★ À maîtriser

• La position concurrentielle de la France se mesure notamment par sa part de marché en volume et en valeur.

Compléments

• L’analyse de la position concurrentielle française étudie aussi la perception et l’image de la France sur le marché cible.

• L’analyse de la position concurrentielle de la France prend en compte les tendances d’évolution du marché.