Que vise l’objectif cognitif d’une campagne publicitaire ?
Faire connaître la marque, le produit ou une information au consommateur.
Que vise l’objectif affectif d’une campagne publicitaire ?
Faire aimer le produit et créer une image positive de la marque.
Que promet la marque au consommateur à travers sa publicité ?
La promesse publicitaire.
Qu’est-ce que le consommateur retire concrètement de l’offre ou du produit ?
Le bénéfice consommateur.
Qu’est-ce qu’un argument publicitaire ?
Un élément utilisé par la marque pour convaincre le consommateur.
Quels éléments caractérisent l’identité visuelle d’une marque ?
Son logo, sa typographie, ses couleurs et ses éléments graphiques caractéristiques.
Qu’est-ce qu’un signifiant dans une publicité ?
Un élément concret que l’on voit, lit ou entend.
Qu’est-ce qu’un signifié ?
L’idée, la valeur ou le sentiment évoqué par un signifiant.
Sur quels éléments une marque peut-elle appuyer ses arguments ?
Son histoire, ses valeurs, son expertise, son savoir-faire ou les bénéfices pour la cible.
Que peut signifier l’absence du logo principal dans un visuel publicitaire ?
Un choix stratégique visant à mettre en avant une marque particulière.
Teste tes connaissances avec un QCM de 11 questions sur Fondamentaux de la communication commerciale.
1. Une campagne présente les caractéristiques d’un nouveau produit afin que le public les découvre. Quel objectif publicitaire poursuit-elle ?
2. Une publicité invite les consommateurs à commander un produit après l’avoir découvert. Quel objectif cherche-t-elle principalement à atteindre ?
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