Générique = “un besoin”, Support = “nécessaire”, Complémentaire = “en plus”, Substituts = “à la place”.
1. Quel type de marché est défini par un besoin et regroupe plusieurs catégories de produits ou de services qui répondent à ce besoin ?
2. Quel marché correspond aux produits nécessaires pour pouvoir utiliser le produit principal ?
3. Quel est l’objectif principal de l’analyse de l’environnement pour une entreprise ?
Marché générique — définition ?
Marché basé sur un besoin, regroupant plusieurs produits.
Marché support — rôle ?
Fournir les produits nécessaires à l’usage principal.
Marché complémentaire — exemple ?
Produits qui complètent le produit principal, comme chaussures pour le ski.
Marché des substituts — fonction ?
Produits qui remplacent le marché principal pour satisfaire le même besoin.
Analyse macro-environnement — outil clé ?
PESTEL pour repérer menaces et opportunités.
Micro-environnement — acteurs ?
Clients, fournisseurs, concurrents, banques, collectivités.
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