Les acteurs de la communication

📋 Plan du Cours

1. Les acteurs de la communication
2. Les types d’annonceurs
3. Les agences de communication
4. Le réseau des prestataires spécialisés
5. La sélection par appel d’offres
6. Les règles des appels d’offres publics

📖 1. Les acteurs de la communication

★ À maîtriser

• Les messages qui parviennent au public résultent d’une collaboration entre l’annonceur, une agence de communication et un réseau de prestataires spécialisés.

Compléments

• Le secteur de la communication est très concurrentiel et comprend de nombreuses entreprises de toutes tailles, souvent petites, ainsi que des travailleurs indépendants.

📖 2. Les types d’annonceurs

🔑 Notions clés & Définitions

• Annonceur : Organisation émettrice des messages qui détient le budget de communication.

★ À maîtriser

• Les entreprises restent les principaux annonceurs et certaines communiquent sur plusieurs de leurs marques, comme le groupe Nestlé avec Ricoré, Herta et Vittel.

Compléments

• Les administrations communiquent sous l’effet de contraintes économiques, sociales et démocratiques, notamment pour réguler l’économie ou mener des campagnes électorales.