De quelle collaboration résultent les messages qui parviennent au public ?
De l’annonceur, d’une agence de communication et d’un réseau de prestataires spécialisés.
Qu’est-ce qu’un annonceur ?
L’organisation émettrice des messages qui détient le budget de communication.
Quels acteurs restent les principaux annonceurs ?
Les entreprises.
Quelles marques Nestlé cite-t-il comme exemples de communication ?
Ricoré, Herta et Vittel.
Que réalisent les agences conseil généralistes avec les annonceurs ?
Elles élaborent les stratégies et réalisent les campagnes de communication.
Quels services les agences généralistes proposent-elles principalement ?
Le conseil, la conception, la mise en œuvre des campagnes médias, le contrôle juridique, les études et la gestion administrative.
Quelles catégories d’agences sont spécialisées en communication ?
Les agences corporate, interactives, de production publicitaire, de conseil et marketing service, événementielles et de communication santé.
Que vendent les régies publicitaires dans les médias ?
Des espaces publicitaires.
Quel est le rôle des agences médias dans le choix des médias ?
Elles élaborent les stratégies, les recommandations de choix des médias et le média planning.
Pourquoi le recours à des prestataires extérieurs est-il fréquent en communication ?
En raison de la spécialisation des entreprises et de la complémentarité de leurs activités.
Quel est l’objectif d’un appel d’offres, aussi appelé consultation ?
Mettre les fournisseurs en concurrence pour identifier ceux capables de répondre à la demande.
Quelles conditions l’appel d’offres demande-t-il par écrit aux fournisseurs ?
Les conditions techniques et commerciales auxquelles ils peuvent satisfaire le besoin.
Quels niveaux l’appel d’offres demande-t-il notamment aux fournisseurs ?
Les niveaux de prix et les conditions de règlement.
Que précise le dossier d’appel d’offres sur le produit et la livraison ?
Le produit, ses caractéristiques techniques, la quantité, le délai et le lieu de livraison.
Quelles modalités de réponse précise le dossier d’appel d’offres ?
Les réponses attendues et les modalités de remise de la proposition.
Que peut faire l’acheteur après l’envoi du dossier aux fournisseurs pressentis ?
Vérifier leur intention de répondre ou leur transmettre des informations complémentaires.
Que prépare l’acheteur pour faciliter l’analyse comparative des offres ?
Les propositions reçues.
Qui peut remettre une offre lors d’un appel d’offres public ouvert ?
Toute entreprise.
Qui peut remettre une offre lors d’un appel d’offres public restreint ?
Seules les entreprises autorisées.
Quelles obligations une entreprise doit-elle respecter pour répondre à un appel d’offres public ?
Ses obligations fiscales et sociales.
Que doit pouvoir prouver une entreprise pour répondre à un appel d’offres public ?
Ses compétences.
Comment se caractérise le secteur de la communication sur le plan concurrentiel ?
Il est très concurrentiel.
Quelles entreprises composent le secteur de la communication ?
De nombreuses entreprises de toutes tailles, souvent petites, ainsi que des travailleurs indépendants.
Sous quelles contraintes les administrations communiquent-elles ?
Sous des contraintes économiques, sociales et démocratiques.
Quelles actions les administrations mènent-elles notamment par la communication ?
Réguler l’économie ou mener des campagnes électorales.
Quelles entités regroupent les collectivités territoriales ?
Notamment les communes et les départements.
Pourquoi les associations communiquent-elles ?
Pour faire connaître leurs actions, attirer de nouveaux adhérents et obtenir l’aide de donateurs.
Que produisent aujourd’hui les agences de production publicitaire ?
Des supports numériques et multisupports.
Que réalisent les agences de production publicitaire pour l’édition ?
Elles conçoivent, suivent et réalisent des documents publicitaires destinés à être édités.
Avec quels experts les agences de communication santé définissent-elles leurs stratégies marketing ?
Avec des experts médicaux et le pôle commercial.
Quel prestataire une agence conseil sollicite-t-elle pour étudier le marché d’un client ?
Un institut d’étude.
Quel prestataire une agence conseil sollicite-t-elle pour acheter des espaces publicitaires ?
Une régie publicitaire.
Quel prestataire produit les supports papier pour une agence conseil ?
Un imprimeur.
Quelle forme peut prendre la sollicitation pour une demande limitée ?
Une demande de prix ou une demande de devis.
Quelle autre procédure peut concerner un appel d’offres public ?
Une procédure adaptée.
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1. Quels acteurs collaborent à la production des messages qui parviennent au public ?
2. Quelle caractéristique décrit le mieux le secteur des entreprises de communication ?
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