Fiche de révision : Marchés imparfaitement concurrentiels

📋 Plan du Cours

1. Sources du pouvoir de marché
2. Barrières à l’entrée et monopoles
3. Ententes et cartels
4. Oligopoles et stratégies des firmes
5. Mesurer les parts de marché
6. Dilemme du prisonnier et ententes
7. Régulation des fusions-acquisitions
8. Sanctions des pratiques anticoncurrentielles

📖 1. Sources du pouvoir de marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Pouvoir de marché : Marge de manœuvre d’une entreprise pour déterminer ses prix de vente, qui peuvent alors s’écarter du prix établi en concurrence pure et parfaite.

★ À maîtriser

• Un marché imparfaitement concurrentiel se caractérise notamment par un nombre limité d’offreurs et par des obstacles à l’entrée.

Compléments

• Les dépenses de Tesla en recherche et développement, en publicité et en innovations contribuent à sa position dominante et peuvent dissuader l’arrivée de concurrents sur le marché des voitures électriques.

• Malgré l’ouverture progressive à la concurrence depuis 2018, la SNCF est présentée comme un monopole du transport ferroviaire de voyageurs, car les coûts d’exploitation du réseau et son implantation territoriale limitent l’entrée de concurrents.

💡 Astuce mémo

Un nombre réduit d’offreurs limite la concurrence ; les barrières freinent l’arrivée de nouveaux offreurs.

📖 2. Barrières à l’entrée et monopoles

🔑 Notions clés & Définitions

• Barrière à l’entrée : Obstacle qui rend difficile, voire impossible, l’arrivée de nouveaux offreurs et demandeurs sur un marché.
• Coût fixe : Un coût fixe est indépendant de la quantité produite ou vendue ; le coût de construction et d’entretien d’un réseau de distribution de gaz ne dépend pas du nombre d’abonnés desservis.

★ À maîtriser

• Sur le marché du gaz, des coûts fixes élevés favorisent les économies d’échelle, car les grandes entreprises peuvent répartir ces coûts sur une production importante et réduire leur coût unitaire.

Compléments

• Les barrières à l’entrée peuvent être :

  • légales
  • naturelles
  • stratégiques

• GRDF assure la distribution du gaz en France et se trouve en situation de monopole, même si la fourniture et la production du gaz ont été progressivement ouvertes à la concurrence.

📌 Le monopole de GRDF est naturel en raison des coûts fixes importants du réseau et institutionnel parce qu’il est inscrit dans une loi.

💡 Astuce mémo

Coûts fixes élevés → économies d’échelle → monopole naturel.

📖 3. Ententes et cartels

📝 Points essentiels

• Les ententes ou cartels constituent une troisième source de pouvoir de marché, après le nombre limité d’offreurs et les barrières à l’entrée.

📖 4. Oligopoles et stratégies des firmes

🔑 Notions clés & Définitions

• Concentration horizontale : Rachat d’entreprises semblables situées au même niveau de la chaîne de production.
• Concentration verticale : Rachat d’entreprises complémentaires, comme des fournisseurs ou des distributeurs.
• Concentration conglomérale : Rachat d’entreprises appartenant à d’autres domaines afin de diversifier les activités.

★ À maîtriser

• La course à l’innovation menée notamment par Samsung et Huawei en 2019 vise à différencier leurs produits, attirer de nouveaux consommateurs et accroître leur pouvoir de marché, mais elle comporte des risques et crée des barrières à l’entrée en raison des coûts élevés de recherche et développement.

• Les stratégies de concentration réduisent progressivement le nombre d’entreprises présentes sur un marché et peuvent conduire à la formation d’oligopoles.

Compléments

• Sur le marché des smartphones, quelques grandes entreprises disposent de parts de marché significatives et peuvent influencer les prix ; les stratégies de chacune affectent celles des autres.

• Stellantis est issu de la fusion de PSA Peugeot-Citroën et de Fiat Chrysler Automobiles, deux constructeurs aux activités semblables ; cette fusion constitue une concentration horizontale.

• La concentration peut accroître la taille et la part de marché des entreprises, réduire la concurrence et leur donner davantage de liberté dans la fixation des prix, tout en leur permettant de bénéficier d’économies d’échelle.

• En 2021, les deux principaux constructeurs, Volkswagen et Stellantis, représentaient ensemble 47,5 % des ventes de voitures neuves en Europe.

📖 5. Mesurer les parts de marché

★ À maîtriser

📐 Formule - Le coefficient multiplicateur se calcule par $CM = \frac{VA}{VD}$, où VA est la valeur d’arrivée et VD la valeur de départ.

Compléments

• Selon l’Association des Constructeurs Européens d’Automobiles, Volkswagen réalisait 26 % des ventes de voitures neuves en Europe en 2021. - association des Constructeurs Européns d'Automobiles

• Avec des parts de marché de 21,5 % pour Stellantis et de 7,5 % pour BMW, le coefficient multiplicateur de la part de marché de Stellantis par rapport à celle de BMW est $\frac{21{,}5}{7{,}5} \approx 2{,}87$ en 2021.

• L’écart absolu entre deux valeurs se calcule par $VA - VD$.

• Avec les parts de marché de 21,5 % pour Stellantis et de 7,3 % pour BMW, l’écart absolu indiqué est de 14,2 points de pourcentage en 2021.

📖 6. Dilemme du prisonnier et ententes

🔑 Notions clés & Définitions

• Dilemme du prisonnier : Concept de la théorie des jeux où deux joueurs incapables de communiquer prennent des décisions rationnelles qui nuisent à chacun d’eux, alors que coopérer servirait mieux l’intérêt collectif.

★ À maîtriser

📌 Dans le dilemme du prisonnier appliqué à Coca-Cola et Pepsi, baisser les prix est une stratégie dominante pour chaque entreprise, car c’est le meilleur choix quelle que soit la décision de l’autre.

• Si les deux entreprises maintiennent leurs prix, chacune obtient 3 milliards d’euros de profit ; si elles baissent toutes deux leurs prix, chacune obtient 1 milliard d’euros.

Compléments

• Si une entreprise baisse ses prix tandis que l’autre les maintient, l’entreprise qui baisse obtient 5 milliards d’euros et l’autre ne réalise aucun profit.

📌 Dans un oligopole, les entreprises peuvent obtenir un résultat plus satisfaisant en s’entendant pour maintenir leurs prix, mais une telle entente est illégale.

💡 Astuce mémo

Baisser individuellement : 1 milliard chacun ; maintenir ensemble : 3 milliards chacun.

📖 7. Régulation des fusions-acquisitions

🔑 Notions clés & Définitions

• Politique de la concurrence : Mesures prises par les pouvoirs publics pour favoriser la concurrence et empêcher les pratiques anticoncurrentielles, notamment les fusions-acquisitions nuisibles, les ententes illicites et les abus de position dominante.
• Surplus du consommateur : Gain à l’échange correspondant à la différence entre le prix que chaque consommateur est prêt à payer et le prix qu’il paie réellement.
• Fusion-acquisition : Opération de concentration d’entreprises résultant soit de la création d’une nouvelle société à partir de deux entreprises auparavant indépendantes, soit du rachat d’une entreprise par une autre.

★ À maîtriser

📌 En France, l’Autorité de la concurrence intervient dans les affaires spécifiquement françaises, tandis que la Commission européenne intervient dans les affaires concernant plusieurs États de l’Union européenne en appliquant le droit européen de la concurrence.

📌 Les projets de fusion-acquisition susceptibles de créer une position dominante trop importante au détriment des consommateurs peuvent être interdits ou autorisés sous conditions.

Compléments

• Le projet de fusion entre TF1 et M6 n’a pas abouti en raison des réserves et des conditions formulées par l’Autorité de la concurrence.

• Le contrôle des concentrations vise à éviter qu’un marché trop concentré renforce le pouvoir de marché des entreprises, provoque une hausse des prix et réduise le surplus des consommateurs.

📖 8. Sanctions des pratiques anticoncurrentielles

🔑 Notions clés & Définitions

• Abus de position dominante : Pratique par laquelle une entreprise ayant acquis une part de marché très importante se sert de cette situation pour empêcher, restreindre ou fausser le jeu de la concurrence.

★ À maîtriser

• La procédure de clémence permet à une entreprise ayant participé à une entente illicite de la révéler en échange d’une exonération totale ou partielle de sanction.

Compléments

• En France, les amendes infligées en 2020 pour des pratiques anticoncurrentielles ont atteint 1 785,7 millions d’euros, soit 2,82 fois le montant de 2019, qui était de 632 millions d’euros.

• La Commission européenne a estimé qu’Amazon avait abusé de sa position dominante sur le marché des services aux vendeurs en ligne en France et en Allemagne en utilisant les données non publiques de vendeurs tiers.

• L’utilisation des données des vendeurs tiers par Amazon lui permettait d’agir à la fois comme détaillant et comme vendeur en ligne, au détriment de vendeurs concurrents et des consommateurs.

📌 Les sanctions imposées par la Commission européenne pour un abus de position dominante peuvent prendre la forme d’amendes pouvant atteindre 10 % du chiffre d’affaires de l’entreprise concernée.

📊 Tableaux de synthèse

Résultats du dilemme du prisonnier