Fiche de révision : Offres médias innovantes

📋 Plan du Cours

1. Médias et enjeux de la data
2. Typologie et évolution des cookies
3. Réinventer le ciblage publicitaire
4. Fonctionnement du retail média

📖 1. Médias et enjeux de la data

🔑 Notions clés & Définitions

• Data publicitaire : Au cœur de la transformation de l’offre publicitaire, des règlementations comme le RGPD et des technologies comme le blocage des traceurs par les navigateurs.

★ À maîtriser

• Intégrer la data dans les offres publicitaires permet de : cibler, adresser les campagnes au bon moment, comprendre les consommateurs, piloter et mesurer les performances d’une campagne

Compléments

• Les données peuvent être revendues à des annonceurs qui souhaitent affiner leur ciblage, et une régie peut croiser deux types de données pour fournir des cibles intentionnistes.

📖 2. Typologie et évolution des cookies

★ À maîtriser

📌 Les cookies internes, ou first party, sont déposés par le site consulté et servent à collecter des données sur le comportement de l’internaute à des fins publicitaires, tandis que les cookies externes, ou third party, sont déposés sur un domaine différent du site principal et généralement gérés par des tiers.

• Avec le RGPD, les utilisateurs peuvent :
  • accepter les cookies
  • personnaliser les cookies
  • refuser les cookies

📌 Le consentless désigne le refus par l’internaute des cookies propriétaires, ou first party data, tandis que le cookieless désigne le refus des cookies tiers.

Compléments

• Les cookies sont considérés comme intrusifs par les consommateurs, qui ont donc investi dans les adblockers.

💡 Astuce mémo

First party : le site consulté ; third party : un domaine tiers.

📖 3. Réinventer le ciblage publicitaire

🔑 Notions clés & Définitions

• Ciblage contextuel : Consiste à créer du contenu qui intéresse les personnes visées plutôt qu’à cibler directement une catégorie de personnes, en s’appuyant notamment sur des images, de l’audio, des thématiques ou des mots clés.

📝 Points essentiels

• En 2019, Google Chrome a annoncé la fin de la possibilité de déposer des cookies tiers, une mesure reportée à 2024 et présentée comme une révolution sur le marché publicitaire.

• La fin annoncée des cookies tiers pousse les acteurs de la publicité digitale à réinventer leurs méthodes en exploitant mieux les first party data et en mettant en place des solutions de ciblage contextuel.

💡 Astuce mémo

Fin des cookies tiers → exploitation des first party data et ciblage contextuel.

📖 4. Fonctionnement du retail média

🔑 Notions clés & Définitions

• Retail média : Ensemble des offres publicitaires proposées par les enseignes de distribution.

★ À maîtriser

• Les distributeurs ne vendent plus seulement des produits : ils vendent désormais aussi de l’espace publicitaire.

• Le retail média est aujourd’hui le troisième moteur de croissance du marketing digital, après le search et le social.

Compléments

• Les acteurs du retail média sont : les enseignes alimentaires, les marketplaces et les enseignes spécialisées, les agences média, les annonceurs

• Parmi les régies citées figurent :

  • Infinity advertising pour Casino, Monoprix, Franprix et Intermarché
  • Imediacenter pour Auchan
  • Retailink pour Fnac et Darty
  • Consorégie pour Leclerc

📊 Tableaux de synthèse

Types de cookies et refus associés