Quel rôle joue la data dans la transformation de l'offre publicitaire ?
Elle est au cœur de cette transformation.
Qu'impose le RGPD dans le contexte de la data publicitaire ?
Il impose des règlementations sur l'utilisation des données.
Quelle technologie bloque les traceurs dans les navigateurs ?
Le blocage des traceurs par les navigateurs.
Quels avantages offre l'intégration de la data dans les offres publicitaires ?
Elle permet de cibler, adresser, comprendre, piloter et mesurer les campagnes.
Quelle différence principale existe entre cookies internes et externes ?
Les cookies internes sont déposés par le site consulté, les externes par un domaine différent.
Quel est l'usage des cookies internes first party ?
Ils collectent des données comportementales à des fins publicitaires.
Qu'impose le RGPD concernant l'utilisation des cookies ?
Le consentement préalable des utilisateurs.
Quelles options doivent être offertes aux utilisateurs selon le RGPD ?
Accepter, personnaliser ou refuser les cookies.
Que désigne le terme consentless ?
Le refus des cookies propriétaires first party.
Que désigne le terme cookieless ?
Le refus des cookies tiers.
Quelle annonce Google Chrome a-t-il faite en 2019 concernant les cookies tiers?
La fin de la possibilité de déposer des cookies tiers.
En quelle année la fin des cookies tiers a-t-elle été reportée?
En 2024.
Comment Google Chrome présente-t-il la fin des cookies tiers?
Comme une révolution sur le marché publicitaire.
Quelle conséquence la fin des cookies tiers a-t-elle sur la publicité digitale?
Elle pousse à réinventer les méthodes de ciblage publicitaire.
Sur quelles données les acteurs misent-ils après la fin des cookies tiers?
Sur les first party data.
Qu'est-ce que le ciblage contextuel en publicité?
Créer du contenu intéressant selon le contexte plutôt que cibler une catégorie.
Quels éléments sont utilisés dans le ciblage contextuel?
Images, audio, thématiques et mots clés.
Qu'est-ce que le retail média ?
L'ensemble des offres publicitaires proposées par les enseignes de distribution.
Que vendent désormais les distributeurs en plus des produits ?
De l'espace publicitaire.
Quel est le troisième moteur de croissance du marketing digital ?
Le retail média.
Pourquoi les données sont-elles revendues à des annonceurs ?
Pour affiner leur ciblage publicitaire.
Que peut faire une régie avec deux types de données ?
Croiser ces données pour fournir des cibles intentionnistes.
Pourquoi les consommateurs ont-ils investi dans les adblockers ?
Parce qu'ils considèrent les cookies comme intrusifs.
Quels sont les acteurs du retail média ?
Les enseignes alimentaires, marketplaces, enseignes spécialisées, agences média et annonceurs.
Quelles régies publicitaires sont associées à Casino, Monoprix, Franprix et Intermarché ?
Infinity advertising.
Quelle régie publicitaire est liée à Auchan ?
Imediacenter.
Quelle régie publicitaire représente Fnac et Darty ?
Retailink.
Quelle régie publicitaire est associée à Leclerc ?
Consorégie.
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1. Quelle distinction décrit correctement le rapport entre la data publicitaire et le RGPD ?
2. Dans quel enchaînement l’intégration de la data contribue-t-elle au pilotage d’une campagne publicitaire ?
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