QCM : Offres médias innovantes (11 questions)

Explication

La data publicitaire intervient dans la conception de l’offre et le ciblage, alors que le RGPD fixe les règles applicables à son utilisation. Confondre ces notions revient à attribuer au RGPD la création des audiences ou des formats publicitaires.

Explication

L’intégration de la data permet d’abord de cibler et de diffuser au moment pertinent, puis de mieux comprendre les consommateurs et d’évaluer la performance. La mesure ne constitue donc pas le point de départ de cet enchaînement.

Explication

Un cookie first party est placé par le site visité, alors qu’un cookie third party est associé à un domaine différent et généralement géré par un tiers. Le fait de collecter des données ne suffit donc pas à distinguer les deux catégories.

Explication

Le RGPD impose que l’utilisateur puisse consentir à l’utilisation des cookies en les acceptant, en personnalisant ses choix ou en les refusant. Ces choix relèvent du consentement et non de la revente ou de la mesure des cookies.

Explication

Le consentless concerne le refus des cookies propriétaires, aussi appelés first party data, tandis que le cookieless renvoie au refus des cookies tiers. L’inversion des deux catégories constitue la confusion principale à éviter.

Explication

Google Chrome a annoncé la mesure en 2019, et l’échéance de sa mise en œuvre a ensuite été reportée à 2024. Il ne faut donc pas confondre l’année de l’annonce avec celle de l’échéance annoncée.

Explication

La disparition annoncée des cookies tiers encourage les acteurs à valoriser davantage les first party data et à développer des solutions de ciblage contextuel. Réduire les données propriétaires irait donc à l’encontre de cette évolution.

Explication

Le ciblage contextuel cherche à attirer les personnes visées grâce à un contenu adapté, fondé notamment sur des images, de l’audio, des thématiques ou des mots-clés. Il se distingue ainsi du ciblage direct d’une catégorie de personnes à partir de données individuelles.

Explication

Le retail média regroupe les offres publicitaires commercialisées par les enseignes de distribution. Il ne correspond donc pas à la vente traditionnelle de produits, qui relève d’une autre activité.

Explication

Les distributeurs vendent désormais à la fois des produits et de l’espace publicitaire. Cette évolution distingue leur activité de celle qui serait limitée à la commercialisation de marchandises.

Explication

Le retail média est présenté comme le troisième moteur de croissance du marketing digital, derrière le search et le social. Le classer devant ces deux leviers ou lui attribuer une autre position modifie cette hiérarchie.