📌 Le prix plancher est le seuil en dessous duquel le consommateur doute de la qualité, tandis que le prix plafond est le seuil au-dessus duquel il juge le produit trop cher et renonce à l’achat.
Plancher : trop bas, qualité douteuse ; plafond : trop haut, achat refusé.
1. Une entreprise cherche à déterminer le prix d’un service auquel le plus grand nombre de consommateurs est prêt à souscrire. Comment appelle-t-on ce prix ?
2. Pour un produit, un consommateur estime qu’un tarif de 8 € ferait douter de sa qualité, tandis qu’à 30 € il le jugerait trop cher et renoncerait à l’achat. Quel est le prix plancher ?
3. Une équipe prépare une enquête pour fixer le prix d’un produit. Quelles deux limites doit-elle demander aux consommateurs d’indiquer ?
Qu’est-ce que le prix psychologique, ou prix d’acceptabilité ?
Le prix auquel le plus grand nombre de consommateurs est prêt à acheter le produit ou le service.
Que se passe-t-il aux seuils plancher et plafond du prix ?
Sous le plancher, le consommateur doute de la qualité ; au-dessus du plafond, il juge le produit trop cher et renonce à l’achat.
Quelles deux limites de prix l’enquête demande-t-elle aux consommateurs ?
Le prix jugé trop cher et celui en dessous duquel la qualité paraît douteuse.
Comment calcule-t-on le pourcentage Acheteurs ?
Quel prix psychologique l’enquête sur le monoï artisanal de Tahiti a-t-elle établi ?
1 100 XPF.
Que mesure le prix psychologique selon les intentions déclarées ?
Une indication, pas les comportements d’achat réels.
La fiche de révision couvre les notions essentielles de Prix psychologique et prix d’acceptabilité. Elle est structurée par thématiques pour faciliter l'apprentissage et la mémorisation, avec des définitions clés, des explications et des synthèses.
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CEJM (Culture économique, juridique et managériale) · BTS MCO
SES · Terminale
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