Copy-stratégie : Traduit le positionnement et les objectifs de la cible en instructions destinées aux graphistes et aux créatifs, à définir avant le choix des moyens.
Promesse : Met en avant le message central à communiquer, notamment le produit, son avantage concurrentiel ou son élément différenciant, et constitue la bonne raison d’acheter le produit.
Preuve : Identifie les éléments qui rendent crédible la promesse, par exemple une explication scientifique, une communication antérieure, des résultats de test, des témoignages ou un brevet.
La copy-stratégie suit quatre étapes :
1. Quelles sont les quatre étapes de la copy-stratégie ?
2. Quel rôle joue la preuve dans une copy-stratégie ?
3. Dans l’exemple Pretto, quels éléments soutiennent la promesse du meilleur taux pour un prêt immobilier ?
Quelles consignes la copy-stratégie transmet-elle aux créatifs ?
Des instructions fondées sur le positionnement et les objectifs de la cible, avant le choix des moyens.
Quelles sont les quatre étapes de la copy-stratégie ?
La promesse, la preuve, le ton et les contraintes de création.
Quelle preuve étaye la promesse d’une voiture électrique haut de gamme ?
Ses caractéristiques de vitesse, d’accélération et d’intérieur spacieux et haut de gamme.
Quel ton caractérise l’exemple Pretto ?
Un ton humoristique et affectueux.
Sur quels deux types d’éléments s’appuie le choix des moyens ?
Des éléments quantitatifs et qualitatifs.
Qu’est-ce que l’audience d’un support ?
L’ensemble des personnes qui l’ont vu, lu ou entendu.
La fiche de révision couvre les notions essentielles de Stratégie créative et choix des médias. Elle est structurée par thématiques pour faciliter l'apprentissage et la mémorisation, avec des définitions clés, des explications et des synthèses.
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Voir toutes les 10 flashcards →Gestion opérationnelle · BTS MCO
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