QCM : Stratégie créative et choix des médias (11 questions)

Explication

La copy-stratégie organise le travail autour de la promesse, de la preuve, du ton et des contraintes de création. Le positionnement et la cible contribuent à préparer la stratégie, mais ne constituent pas les quatre étapes indiquées.

Explication

La preuve étaye la promesse grâce à des éléments crédibles, tels que des résultats de tests, des témoignages ou un brevet. L’avantage principal relève de la promesse, tandis que le ton et les contraintes correspondent à d’autres étapes.

Explication

La promesse de Pretto, le meilleur taux pour un prêt immobilier, est étayée par quatre arguments et une note Trustpilot de 4,8/5. Les caractéristiques de vitesse et d’espace intérieur correspondent à l’exemple de la voiture électrique haut de gamme.

Explication

L’annonce oppose le temps nécessaire au don du sang à celui d’une pause-café et met en avant une durée de moins de dix minutes. La comparaison avec un trajet en voiture ne fait pas partie de cet exemple.

Explication

Le choix des moyens combine notamment les coûts d’achat d’espace et les investissements des concurrents avec la connaissance des cibles, de leurs habitudes médias et des moments où les contacter. Les contraintes de création et les règles juridiques peuvent justifier le choix ou l’exclusion d’un média, mais ne constituent pas à elles seules l’ensemble des bases de sélection.

Explication

Le taux d’affinité rapporte l’audience utile à l’audience totale : $\frac{8\,000}{20\,000} \times 100 = 40\%$. Le taux de couverture, qui utilise la totalité de la cible au dénominateur, ne peut pas être calculé avec les données fournies.

Explication

Les études d’audience permettent de connaître combien de personnes lisent un titre de presse et quel est leur profil. Elles ne servent pas à établir le coût d’accès à la télévision, qui constitue une caractéristique distincte de ce média.

Explication

La publicité internet permet de suivre les résultats en temps réel et d’adapter ou de réorienter une campagne pendant sa diffusion. Le CPM numérique facture mille affichages, tandis que le suivi des clics correspond au CPC.

Explication

La puissance s’évalue par l’audience totale ou utile, alors que l’affinité renseigne sur la proximité entre le support et la cible. Le coût par contact relève plutôt de l’économie, et non de la puissance.

Explication

La surface d’une feuille est de 0,04 m² : les feuilles intérieures pèsent 89,6 g et la couverture 8,8 g, soit 98,4 g au total. Le poids de 89,6 g ne prend en compte que les feuilles intérieures et omet la couverture.

Explication

Le ton détermine l’atmosphère que doivent transmettre le texte et le visuel, par exemple une ambiance humoristique. La preuve concerne plutôt les éléments qui rendent crédible le message central, et non son atmosphère.