Quelles consignes la copy-stratégie transmet-elle aux créatifs ?
Des instructions fondées sur le positionnement et les objectifs de la cible, avant le choix des moyens.
Quelles sont les quatre étapes de la copy-stratégie ?
La promesse, la preuve, le ton et les contraintes de création.
Quelle preuve étaye la promesse d’une voiture électrique haut de gamme ?
Ses caractéristiques de vitesse, d’accélération et d’intérieur spacieux et haut de gamme.
Quel ton caractérise l’exemple Pretto ?
Un ton humoristique et affectueux.
Sur quels deux types d’éléments s’appuie le choix des moyens ?
Des éléments quantitatifs et qualitatifs.
Qu’est-ce que l’audience d’un support ?
L’ensemble des personnes qui l’ont vu, lu ou entendu.
Quelle part de l’audience totale constitue l’audience utile ?
La part appartenant à la cible visée.
Quel budget de diffusion publicitaire est indiqué pour le parc Dauphinus ?
42 000 €.
Quelles informations les études d’audience de la presse fournissent-elles par titre ?
Le nombre et le profil des lecteurs.
Quel profil caractérise davantage les lecteurs de la presse quotidienne nationale ?
Des lecteurs âgés, masculins et parisiens, issus de catégories socioprofessionnelles supérieures.
Teste tes connaissances avec un QCM de 11 questions sur Stratégie créative et choix des médias.
1. Quelles sont les quatre étapes de la copy-stratégie ?
2. Quel rôle joue la preuve dans une copy-stratégie ?
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