QCM : Valoriser la marque employeur (10 questions)

Questions et réponses du QCM

1. Que désigne la marque employeur d’une entreprise ?

L’ensemble des campagnes visant à promouvoir ses produits auprès des clients et des distributeurs.
L’ensemble des règles qui organisent les tâches et les responsabilités des salariés.
L’ensemble des avantages financiers proposés aux candidats lors du recrutement.
L’ensemble des efforts visant à la présenter, en interne et en externe, comme un lieu attractif où il fait bon vivre.

L’ensemble des efforts visant à la présenter, en interne et en externe, comme un lieu attractif où il fait bon vivre.

Explication

La marque employeur rassemble les efforts de communication interne et externe qui présentent l’entreprise comme un lieu de travail attractif et agréable. La promotion des produits concerne la marque commerciale, et non l’image de l’entreprise comme employeur.

2. Quelles sont les trois composantes de la marque employeur ?

L’engagement des salariés, l’attractivité de l’entreprise et sa réputation.
La satisfaction des clients, la qualité des produits et la notoriété commerciale.
La rémunération, les perspectives de carrière et la formation professionnelle.
Le recrutement, l’intégration des salariés et l’organisation du travail.

L’engagement des salariés, l’attractivité de l’entreprise et sa réputation.

Explication

La marque employeur repose sur l’engagement des salariés, l’attractivité de l’entreprise et sa réputation. La rémunération, les perspectives de carrière et la formation peuvent contribuer à l’expérience professionnelle, mais ne constituent pas les trois composantes indiquées.

3. Une entreprise veut partager des témoignages de salariés et permettre aux candidats de poser des questions en ligne. Quel ensemble d’outils répond à ces objectifs ?

Des notes d’information internes, accompagnées de réunions réservées aux équipes en poste.
Des témoignages sur son site ou ses réseaux sociaux, accompagnés d’un chat en ligne ou d’un chatbot.
Des newsletters destinées aux salariés, accompagnées de réunions de présentation de l’entreprise.
Des salariés ambassadeurs, accompagnés de notes d’information diffusées dans l’entreprise.

Des témoignages sur son site ou ses réseaux sociaux, accompagnés d’un chat en ligne ou d’un chatbot.

Explication

Les témoignages de salariés peuvent être publiés sur le site ou les réseaux sociaux, tandis que le chat et le chatbot permettent des échanges en ligne. Les notes d’information et les réunions sont aussi des outils de communication employeur, mais ne répondent pas aussi directement aux deux objectifs décrits.

4. Pour toucher à la fois les salariés actuels et les candidats potentiels, comment la communication de la marque employeur doit-elle être menée ?

Lors des recrutements auprès des candidats et des nouvelles recrues.
Dans les réunions d’équipe auprès des salariés et de leurs responsables.
En interne auprès des salariés et en externe auprès des publics concernés.
Sur les réseaux sociaux auprès des candidats et des clients de l’entreprise.

En interne auprès des salariés et en externe auprès des publics concernés.

Explication

La communication de la marque employeur s’adresse à la fois aux publics internes et externes. Les réseaux sociaux peuvent atteindre des publics externes, mais ne couvrent pas à eux seuls la communication interne.

5. Une entreprise renforce sa marque employeur pour attirer davantage de candidatures et des profils talentueux. Quel effet cherche-t-elle à obtenir ?

Améliorer ses recrutements en augmentant le nombre de candidatures et en attirant des profils talentueux.
Améliorer sa visibilité en faisant connaître davantage son nom auprès du grand public.
Renforcer sa performance en développant la motivation et la fierté des équipes.
Fidéliser ses salariés en réduisant leur départ de l’entreprise.

Améliorer ses recrutements en augmentant le nombre de candidatures et en attirant des profils talentueux.

Explication

Une marque employeur forte améliore les recrutements en attirant davantage de candidatures et des profils talentueux. La visibilité est également un effet possible, mais elle correspond à une augmentation de la présence de l’entreprise, pas directement à l’amélioration des recrutements.

6. Une entreprise constate qu’un plus grand nombre de personnes la reconnaissent comme employeur après avoir renforcé sa marque employeur. Quel effet cela illustre-t-il ?

Une baisse du taux de rotation des salariés.
Une augmentation du nombre de candidatures reçues.
Une amélioration de la visibilité de l’entreprise.
Un renforcement de la motivation des équipes.

Une amélioration de la visibilité de l’entreprise.

Explication

Le fait que davantage de personnes connaissent l’entreprise illustre l’amélioration de sa visibilité. Une hausse des candidatures concerne l’effet sur le recrutement, qui est distinct de la notoriété accrue.

7. Après avoir développé sa marque employeur, une entreprise constate que ses salariés restent plus longtemps et que le taux de rotation diminue. Quel effet observe-t-elle ?

Une motivation accrue des salariés et une plus grande fierté au travail.
Une hausse des candidatures et une amélioration des recrutements.
Une fidélisation accrue des salariés et une baisse du turnover.
Une visibilité renforcée auprès des candidats et du grand public.

Une fidélisation accrue des salariés et une baisse du turnover.

Explication

La fidélisation des salariés se traduit par une baisse du turnover, c’est-à-dire du taux de rotation. Une hausse des candidatures concerne l’attraction de nouveaux candidats plutôt que le maintien des salariés en poste.

8. Quel rôle LinkedIn occupe-t-il parmi les réseaux sociaux professionnels aujourd’hui ?

Il est considéré comme un outil de recrutement réservé aux grandes entreprises.
Il est considéré comme le principal réseau social professionnel.
Il est considéré comme un réseau généraliste centré sur les loisirs.
Il est considéré comme un réseau professionnel spécialisé dans la formation.

Il est considéré comme le principal réseau social professionnel.

Explication

LinkedIn est présenté comme le principal réseau social professionnel aujourd’hui. Le fait qu’il soit utilisé pour recruter ne signifie pas qu’il soit réservé aux grandes entreprises.

9. Quelle part de la population active française est présente sur LinkedIn ?

La totalité de la population active.
La moitié de la population active.
Environ un quart de la population active.
Environ les trois quarts de la population active.

La moitié de la population active.

Explication

La proportion indiquée pour la France est de 50 % de la population active. Une présence d’environ un quart sous-estimerait nettement cette part.

10. Une entreprise souhaite renforcer sa marque employeur, élargir son réseau, recruter et attirer des visiteurs vers son site : pourquoi LinkedIn est-il pertinent pour ces objectifs ?

Parce qu’il attire des visiteurs vers le site et facilite le recrutement, sans contribuer à la marque employeur.
Parce qu’il permet de développer le réseau et la marque employeur, mais pas de soutenir le trafic vers le site.
Parce qu’il sert principalement à publier des offres d’emploi et à sélectionner les candidatures reçues.
Parce qu’il permet de soigner la marque employeur, de développer le réseau, de recruter et de créer du trafic vers le site.

Parce qu’il permet de soigner la marque employeur, de développer le réseau, de recruter et de créer du trafic vers le site.

Explication

LinkedIn est présenté comme un levier pour la marque employeur, le développement du réseau, le recrutement et le trafic vers le site de l’entreprise. Le limiter aux offres d’emploi et à la sélection des candidatures laisse de côté plusieurs de ces usages.

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Que désigne la marque employeur ?

L’ensemble des efforts d’une entreprise pour communiquer qu’elle est attractive et agréable à vivre.

Quelles sont les composantes de la marque employeur ?

L’engagement des salariés, l’attractivité de l’entreprise et sa réputation.

Quels témoignages figurent parmi les outils de communication de la marque employeur ?

Les témoignages de salariés diffusés sur le site internet ou les réseaux sociaux.

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