Fiche de révision : Market Research Vocabulary

📋 Plan du Cours

1. Vocabulaire essentiel de l’étude
2. Recherche primaire et secondaire
3. Qualitatif et quantitatif
4. Consommateurs et marché cible
5. Produit et stratégie d’entreprise
6. Réaliser une étude
7. Verbes et vocabulaire descriptif

📖 1. Vocabulaire essentiel de l’étude

🔑 Notions clés & Définitions

• Market research : Étude visant à mieux comprendre un marché et ses consommateurs.
• Findings : Résultats ou conclusions qu’une étude permet de découvrir.
• Insights : Enseignements clés, c’est-à-dire une compréhension approfondie obtenue grâce aux données.
• Feedback : Retours ou avis donnés par les consommateurs.

📝 Points essentiels

• 🔄 La démarche consiste à :
  1. gather data
  2. analyze data
  3. interpret data
  4. evaluate ou assess les résultats

💡 Astuce mémo

Gather → analyze → interpret → assess

📖 2. Recherche primaire et secondaire

🔑 Notions clés & Définitions

• Survey : Enquête ou questionnaire qui recueille les réponses de nombreux participants.
• Focus group : Petit groupe permettant d’explorer des opinions en profondeur.
• Sample : Groupe sélectionné pour représenter une population.
• In-depth interview : Entretien détaillé avec un participant.
• Sample size : Nombre de personnes composant l’échantillon.

📝 Points essentiels

📌 La primary research collecte de nouvelles données directement sur le terrain, tandis que la secondary research utilise des données déjà existantes.

💡 Astuce mémo

Primary = nouvelles données ; secondary = données existantes

📖 3. Qualitatif et quantitatif

🔑 Notions clés & Définitions

• Qualitative data : Données portant sur les opinions, les perceptions et les motivations.
• Quantitative data : Données exprimées en chiffres, nombres ou pourcentages.

📝 Points essentiels

📌 La qualitative research cherche à comprendre les raisons et les perceptions, tandis que la quantitative research cherche à mesurer et quantifier.

💡 Astuce mémo

Qualitative = pourquoi/comment ; quantitative = combien

📖 4. Consommateurs et marché cible

🔑 Notions clés & Définitions

• Target market : Marché cible auquel une offre s’adresse.
• Target audience : Public ou audience cible d’une offre.
• Consumer : Consommateur.
• Customer satisfaction : Satisfaction client.
• Consumer behaviour : Comportement des consommateurs.

📖 5. Produit et stratégie d’entreprise

🔑 Notions clés & Définitions

• Product launch : Lancement d’un produit.
• To stand out : Se démarquer.
• Product range : Gamme de produits.
• Business strategy : Stratégie d’entreprise.
• Viable : Réalisable.

💡 Astuce mémo

Launch → stand out → grow

📖 6. Réaliser une étude

🔑 Notions clés & Définitions

• Specialist company : Entreprise spécialisée pouvant réaliser une étude externalisée.
• Researcher : Chercheur ou chargé d’étude.

📝 Points essentiels

📌 Une étude in-house est réalisée en interne par une équipe de l’entreprise, tandis qu’une étude outsourced est confiée à une entreprise extérieure.

💡 Astuce mémo

In-house = interne ; outsourced = entreprise extérieure

📖 7. Verbes et vocabulaire descriptif

🔑 Notions clés & Définitions

• Cost-effective : Rentable ou économique.
• To forecast : Prévoir.
• To incur : Subir ou encourir, notamment des coûts.
• Substantial : Important ou considérable.
• Relevant : Pertinent.
• Percentage : Pourcentage.

📊 Tableaux de synthèse

Oppositions fondamentales