Qu'étudie successivement le service marketing pour concevoir un produit cosmétique ?
L'identité et le positionnement de la marque, le contexte, les publics cibles, leurs attentes, puis les freins à l'achat.
Étape étude marketing
Analyse marque, contexte, cibles, freins.
Que comprend l'étude marketing pour analyser la concurrence ?
Un benchmarking et une veille sur formules, textures, ingrédients et emballages.
Cahier des charges fonctionnel
Traduit attentes en fonctions d’usage et contraintes.
Que traduit le cahier des charges fonctionnel ?
Les attentes du consommateur en fonctions d’usage et contraintes techniques, réglementaires et liées au consommateur.
Fonctions primaires
Performances techniques essentielles du produit.
Quelles contraintes limitent les ingrédients utilisables ?
Les contraintes réglementaires.
Contraintes réglementaires
Limitent les ingrédients et exigences légales.
Achats et approvisionnement
Prospection fournisseurs, matières premières, emballages.
Réglementations REACH et CLP
Encadrent substances chimiques et étiquetage.
Prototype et changement d’échelle
Transition de la formule au volume industriel.
Teste tes connaissances avec un QCM de 11 questions sur Cycle de vie du produit cosmétique.
1. Dans quel ordre le service marketing examine-t-il les éléments nécessaires à la conception d’un produit cosmétique ?
2. Qu'est-ce que la conception et l'étude marketing dans le développement d'un produit ?
Révisez le cours complet dans la fiche de révision de Cycle de vie du produit cosmétique.
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