Qu'étudie successivement le service marketing pour concevoir un produit cosmétique ?
L'identité et le positionnement de la marque, le contexte, les publics cibles, leurs attentes, puis les freins à l'achat.
Que comprend l'étude marketing pour analyser la concurrence ?
Un benchmarking et une veille sur formules, textures, ingrédients et emballages.
Que traduit le cahier des charges fonctionnel ?
Les attentes du consommateur en fonctions d’usage et contraintes techniques, réglementaires et liées au consommateur.
Quelles contraintes limitent les ingrédients utilisables ?
Les contraintes réglementaires.
Étape étude marketing
Analyse marque, contexte, cibles, freins.
Cahier des charges fonctionnel
Traduit attentes en fonctions d’usage et contraintes.
Fonctions primaires
Performances techniques essentielles du produit.
Contraintes réglementaires
Limitent les ingrédients et exigences légales.
Achats et approvisionnement
Prospection fournisseurs, matières premières, emballages.
Réglementations REACH et CLP
Encadrent substances chimiques et étiquetage.
Prototype et changement d’échelle
Transition de la formule au volume industriel.
Teste tes connaissances avec un QCM de 11 questions sur Cycle de vie du produit cosmétique.
1. Dans quel ordre le service marketing examine-t-il les éléments nécessaires à la conception d’un produit cosmétique ?
2. Après l’étude marketing, quelle combinaison d’actions relève du processus de conception d’un produit cosmétique ?
Révisez le cours complet dans la fiche de révision de Cycle de vie du produit cosmétique.
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