Les Fondamentaux de l'Attractivité Territoriale

📋 Plan du Cours

1. Attractivité territoriale
2. Marketing territorial
3. Objectifs d’attractivité
4. Diagnostic d’attractivité
5. Stratégie marketing
6. Segmentation et ciblage
7. Positionnement et identité
8. Actions marketing
9. Indicateurs d’attractivité
10. Boussole de l’attractivité
11. Facteurs d’image et de demande
12. Perception et réputation

📖 1. Attractivité territoriale

🔑 Notions clés & Définitions

• Attractivité territoriale : Le levier permettant de favoriser le développement et d’améliorer la qualité de vie d’un territoire, en attirant et en retenant ses ressources internes et externes (résidents, entreprises, touristes, événements).
• Double objectif stratégique : Inclut l’attraction, qui consiste à attirer des ressources pour le développement, et l’ancrage, qui vise à retenir et à faire évoluer ces ressources sur le territoire (Alaux, 2018-2022).
• Effets tangibles et intangibles : Les effets tangibles sont mesurables (flux financiers, démographiques), tandis que les effets intangibles concernent l’image, la réputation, et l’identité du territoire (Alaux, 2018-2022).
• Finalités : Incluent la construction de l’image, la gestion de la réputation, le développement de l’identité territoriale, l’amélioration de la qualité de vie, et l’innovation (Alaux, 2018-2022).
• Qualité de vie : La perception subjective du bien-être et des conditions de vie dans un territoire, influencée par des facteurs objectifs et perçus…