★ À maîtriser
📌 La politique de communication est stable dans la durée et dirigée vers la décision, tandis que la stratégie est flexible, adaptable et dirigée vers l’action.
Compléments
La politique oriente la décision ; la stratégie organise l’action.
1. Quelle fonction remplit la politique de communication au sein d’une organisation ?
2. Une organisation veut atteindre un objectif précis dans une situation donnée : que doit définir sa stratégie de communication ?
3. Quelle distinction décrit le mieux la relation entre politique et stratégie de communication ?
Qu’est-ce qu’une politique de communication ?
L’orientation globale qui guide les décisions et les choix de communication de l’organisation.
Que définit une stratégie de communication ?
Les moyens à mettre en place pour appliquer la politique dans une situation donnée et atteindre des objectifs spécifiques.
Vers quoi la stratégie de communication est-elle dirigée ?
Vers l’action.
Vers quoi la politique de communication est-elle dirigée ?
Vers la décision.
Comment évolue la politique de communication dans la durée ?
Elle reste stable.
Quelle représentation les politiques de communication métropolitaine cherchent-elles à susciter de 2002 à 2015 ?
Une représentation « créative » du territoire.
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