★ À maîtriser
📌 L’internalisation consiste pour l’annonceur à réaliser lui-même sa communication grâce à son propre service de communication, tandis que l’externalisation consiste à la sous-traiter à une agence.
Compléments
Internaliser signifie produire soi-même, externaliser signifie confier à une agence.
1. Quelle organisation correspond à la définition d’un annonceur ?
2. Quelle distinction décrit correctement l’internalisation et l’externalisation de la communication ?
3. Une entreprise conçoit sa stratégie avec son service de communication, puis confie la création des supports à une agence : quelle organisation adopte-t-elle ?
Qu'est-ce qu'un annonceur ?
Une organisation qui communique un message à un public.
Qu'impose l'internalisation pour l'annonceur ?
Réaliser lui-même sa communication avec son propre service.
Qu'est-ce que l'externalisation dans la communication ?
Sous-traiter la communication à une agence.
Que fournit une agence à l'annonceur externalisant ?
Son expertise, ses conseils et sa créativité.
Que signifie l'internalisation partielle pour l'annonceur ?
Réaliser une partie de sa communication lui-même.
Que signifie l'externalisation partielle pour l'annonceur ?
Confier une partie de sa communication à une agence.
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