La conception traditionnelle considère le marketing comme accessoire par rapport à la production et le limite à la vente, à la distribution physique et à la publicité, pour quelques biens de grande consommation.
La conception moderne fait du marketing un élément prééminent de l’entreprise et l’étend de la conception du produit à l’après-vente ainsi qu’aux services, aux biens industriels, aux journaux, aux églises et aux partis politiques.
1. Une entreprise considère que le marketing intervient après la production et le confie à la vente, à la distribution physique et à la publicité pour quelques biens de grande consommation. Quelle conception adopte-t-elle ?
2. Une organisation intègre le marketing dès la conception de son offre, le poursuit jusqu’à l’après-vente et l’applique aussi bien à des services qu’à des biens industriels. Quelle conception correspond à cette démarche ?
3. Un fabricant cherche à écouler toute sa production existante en renforçant ses campagnes publicitaires et son équipe de vente, sans partir d’abord des besoins des clients. Quelle optique applique-t-il ?
Comment la conception traditionnelle situe-t-elle le marketing par rapport à la production ?
Elle le considère comme accessoire par rapport à la production.
À quoi la conception traditionnelle limite-t-elle le marketing ?
À la vente, à la distribution physique et à la publicité pour quelques biens de grande consommation.
Quelle place la conception moderne accorde-t-elle au marketing dans l’entreprise ?
Elle en fait un élément prééminent.
Jusqu’où la conception moderne étend-elle le marketing ?
De la conception du produit à l’après-vente, y compris aux services, aux biens industriels, aux journaux, aux églises et aux partis politiques.
Que cherche à vendre l’optique commerciale ?
Tout ce qui a été produit.
Quelles tendances caractérisent l’évolution du marketing ?
Complexité et concurrence croissantes, internationalisation, approche gestionnaire, digitalisation et enjeux environnementaux.
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CEJM (Culture économique, juridique et managériale) · BTS MCO
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