Introduction au marketing territorial et attractivité

📋 Plan du Cours

1. Marketing territorial
2. Attractivité territoriale
3. Valeur perçue
4. Effort collectif
5. Notions de territoire
6. Cibles et publics
7. Impacts de l'événementiel
8. Étapes du marketing

📖 1. Marketing territorial

🔑 Notions clés & Définitions

• Vincent Gollain (date non précisée) : Le marketing territorial est l’effort collectif de valorisation des territoires visant à influencer le comportement de leurs publics par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents.
• Différence entre marketing et marketing territorial : Le marketing concerne l’adaptation et la valorisation d’un produit ou service par une entreprise pour influencer le comportement des clients, tandis que le marketing territorial est un effort collectif visant à valoriser un territoire dans un contexte concurrentiel pour influencer ses publics.
• Effort collectif de valorisation : La démarche collaborative impliquant plusieurs acteurs publics et privés pour renforcer l’attractivité et la valeur perçue d’un territoire, en s’appuyant sur une coordination stratégique.
• Objectif d'influencer le comportement des publics : L’objectif principal du marketing territorial est de modifier ou d’orienter les décisions et perceptions des habitants, entreprises, touristes, etc., en leur proposant une offre territoriale valorisée.
• Lien avec la compétitivité des territoires : Le marketing territorial est une stratégie…