Que permet de déterminer l’analyse du marché sur la tendance actuelle ?
La tendance actuelle du marché.
Quelles informations concurrentielles l’analyse du marché permet-elle d’identifier ?
L’intensité et la position concurrentielle des différents acteurs.
Comment calcule-t-on le taux d’évolution du chiffre d’affaires entre deux années ?
Que signifie un taux d’évolution positif pour un marché ?
Le marché est en croissance et attractif.
Que signifie un taux d’évolution négatif pour un marché ?
Le marché est en déclin et moins attractif.
Que signifie un taux d’évolution nul ou quasi nul pour un marché ?
Le marché stagne ou a atteint sa maturité.
Qu’est-ce que la concurrence directe ?
Elle regroupe les offreurs proposant des offres similaires à la même clientèle.
Qu’est-ce que la concurrence indirecte ?
Elle regroupe les offreurs proposant des offres différentes qui satisfont le même besoin.
Quel facteur détermine l’intensité concurrentielle d’un marché ?
Le nombre d’acteurs présents sur le marché.
Combien d’offreurs caractérisent un monopole ?
Un seul offreur.
Combien d’offreurs caractérisent un oligopole ?
Quelques offreurs.
Combien d’offreurs caractérisent une situation de concurrence ?
Beaucoup d’offreurs.
Comment calcule-t-on la part de marché en volume ?
Comment calcule-t-on la part de marché en valeur ?
Comment calcule-t-on la part de marché relative ?
Quelle position le leader occupe-t-il sur le marché ?
Il détient la part de marché la plus importante grâce à son chiffre d’affaires élevé.
Quel est l’objectif du challenger face au leader ?
Il cherche à rattraper le leader.
Quel comportement caractérise généralement les suiveurs ?
Ils imitent généralement le leader.
Comment l’outsider gagne-t-il des parts de marché ?
Il entre spectaculairement grâce à un avantage concurrentiel distinctif.
Quelle évolution caractérise les entreprises sortantes ?
Elles perdent progressivement du chiffre d’affaires et doivent quitter le marché.
À quoi l’analyse du marché aide-t-elle l’entreprise à se préparer ?
Aux menaces et aux opportunités du marché.
En quelles unités peut-on calculer les taux d’évolution annuels ou globaux ?
En volume ou en valeur.
Quels exemples illustrent les concurrences face à Air France, Coca-Cola et Orange, respectivement ?
Emirates et TGV ; Pepsi-Cola et Évian ; Free et Skype/WhatsApp.
Quel secteur illustre le monopole dans les exemples donnés ?
La Française des Jeux.
Quel secteur illustre l’oligopole dans les exemples donnés ?
La téléphonie.
Quel secteur illustre une situation de concurrence dans les exemples donnés ?
Le prêt-à-porter.
Teste tes connaissances avec un QCM de 11 questions sur Analyse du marché.
1. Une entreprise compare son chiffre d’affaires entre deux années. Quelle expression permet de calculer le taux d’évolution entre l’année et l’année ?
2. Un marché affiche un taux d’évolution nul ou presque nul : quelle interprétation est la plus appropriée ?
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