Analyse du marché

📋 Plan du Cours

1. Tendance et utilité du marché
2. Concurrence directe et indirecte
3. Structures de l’intensité concurrentielle
4. Parts de marché et positions concurrentielles

📖 1. Tendance et utilité du marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Analyse du marché : Outil qui permet à l’entreprise de déterminer la tendance actuelle du marché et d’identifier l’intensité et la position concurrentielle des différents acteurs.

★ À maîtriser

📐 Formule - Le taux d’évolution entre deux années se calcule ainsi : $\frac{(\text{chiffre d’affaires année }N+1-\text{chiffre d’affaires année }N)\times 100}{\text{chiffre d’affaires année }N}$.

• Les taux d’évolution caractérisent le marché de trois façons :
  • Un taux positif indique une croissance et un marché attractif pour les entreprises présentes ou souhaitant s’y
  • Un taux négatif indique un déclin et un marché moins attractif pour les offreurs.
  • Un taux nul ou quasi nul indique une stagnation ou un marché arrivé à maturité.

Compléments

• L’analyse du marché aide l’entreprise à anticiper les menaces et les opportunités du marché afin de prendre des décisions stratégiques.