$$\frac{(CA_{N+1}-CA_N)\times 100}{CA_N}$$
Explication
Le calcul rapporte la variation du chiffre d’affaires au chiffre d’affaires de l’année de départ, puis la multiplie par 100. Utiliser le chiffre d’affaires de l’année d’arrivée comme dénominateur modifierait la base de comparaison.
Le marché stagne ou a atteint une phase de maturité.
Explication
Un taux nul ou quasi nul correspond à une stagnation ou à un marché arrivé à maturité. Un taux positif indique plutôt une croissance, tandis qu’un taux négatif signale un déclin.
Elle renseigne sur la tendance du marché et sur l’intensité et la position concurrentielles des acteurs.
Explication
L’analyse du marché permet de déterminer sa tendance ainsi que l’intensité et la position concurrentielles des différents acteurs. Elle ne garantit pas la réussite et ne se limite pas à l’étude des coûts internes.
Une concurrence directe, car leurs offres similaires visent la même clientèle.
Explication
La concurrence directe réunit des offreurs proposant des offres similaires à la même clientèle. La concurrence indirecte concerne plutôt des offres différentes qui satisfont un même besoin.
Comme une concurrence indirecte, fondée sur des offres différentes répondant au même besoin.
Explication
La concurrence indirecte oppose des offres différentes qui répondent au même besoin. Des offres similaires destinées à la même clientèle relèveraient de la concurrence directe.
Le nombre d’acteurs présents sur ce marché.
Explication
L’intensité concurrentielle dépend du nombre d’acteurs présents sur le marché. Le volume des ventes ou le niveau des prix ne constitue pas le critère indiqué pour la déterminer.
Un oligopole, caractérisé par quelques offreurs face à de nombreux demandeurs.
Explication
Un oligopole rassemble quelques offreurs face à une multitude de demandeurs. Le monopole ne compte qu’un offreur, tandis qu’une situation de concurrence implique beaucoup d’offreurs.
Les quantités vendues par l’entreprise divisées par les quantités totales vendues sur le marché
Explication
La part de marché en volume rapporte les quantités vendues par l’entreprise au total des quantités vendues sur le marché. Le chiffre d’affaires rapporté au chiffre d’affaires global mesure la part de marché en valeur.
La part de marché en valeur, en divisant son chiffre d’affaires par le chiffre d’affaires global du marché
Explication
La part de marché en valeur correspond au rapport entre le chiffre d’affaires de l’entreprise et le chiffre d’affaires global du marché. Le rapport entre les quantités vendues et le total du marché décrit la part de marché en volume.
Diviser sa part de marché par celle de son concurrent principal
Explication
La part de marché relative compare la part de marché de l’entreprise à celle de son concurrent principal, par division. Le rapport des quantités de l’entreprise au total du marché donne une part de marché en volume, et non une part relative.
Un outsider, qui entre sur le marché avec un avantage distinctif et prend des parts aux entreprises présentes
Explication
L’outsider se distingue par son arrivée marquante sur le marché et par l’avantage concurrentiel qui lui permet de prendre des parts aux entreprises en place. Le challenger est déjà en deuxième position et cherche à rattraper le leader, ce qui ne correspond pas à la situation décrite.
Mémorisez les réponses avec 26 flashcards sur Analyse du marché.
Que permet de déterminer l’analyse du marché sur la tendance actuelle ?
La tendance actuelle du marché.
Quelles informations concurrentielles l’analyse du marché permet-elle d’identifier ?
L’intensité et la position concurrentielle des différents acteurs.
Comment calcule-t-on le taux d’évolution du chiffre d’affaires entre deux années ?
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