★ À maîtriser
Le marketing vise à distinguer l’entreprise dans un environnement hyperconcurrentiel, à éviter la guerre des prix, à suivre l’évolution des modes de consommation et à créer de la richesse pour le client et l’entreprise.
Le marketing s’applique aux entreprises, aux organismes publics et aux associations à but non lucratif.
Compléments
Le marketing politique aide un candidat à construire son offre et sa marque en réponse aux attentes des électeurs.
Le marketing touristique promeut l’attractivité d’une ville, d’une région ou d’un pays auprès des touristes ou des investisseurs.
Le marketing culturel permet à un chanteur ou à un réalisateur de tenir compte des réactions et des goûts du public pour nourrir son inspiration.
1. Dans un secteur où les concurrents baissent leurs prix et où les habitudes d’achat évoluent, quel rôle le marketing doit-il jouer pour l’entreprise ?
2. Une entreprise estime le marché d’un nouveau produit en recensant les personnes qui souhaitent l’acheter et qui en ont la capacité : quelle conception du marché applique-t-elle ?
3. Dans un secteur donné, des producteurs proposent un service et des clients le demandent ; quel aspect décrit le marché au sens économique ?
Quel est l’objectif central du marketing en environnement hyperconcurrentiel ?
Distinguer l’entreprise de ses concurrents.
À quels types d’organisations le marketing s’applique-t-il ?
Aux entreprises, aux organismes publics et aux associations à but non lucratif.
Que désigne le marché au sens économique ?
La rencontre et l’échange entre offreurs et demandeurs de biens, services ou capitaux dans un environnement donné.
Que désigne le marché au sens marketing ?
L’ensemble des clients actuels ou potentiels capables et désireux d’acheter et de consommer un produit répondant à leurs besoins ou attentes.
Quels acteurs se trouvent en amont du micro-environnement de l’entreprise ?
Les acteurs auprès desquels l’entreprise achète des biens ou négocie des services.
Quels acteurs se trouvent en aval du micro-environnement de l’entreprise ?
Les concurrents, les distributeurs, les clients, les prescripteurs et les influenceurs.
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CEJM (Culture économique, juridique et managériale) · BTS MCO
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SES · Terminale
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