QCM : La marque employeur (9 questions)

Questions et réponses du QCM

1. Une entreprise publie des témoignages de salariés et des photos de ses équipes pour promouvoir sa marque employeur. Quel ensemble de règles doit-elle prendre en compte dans cette démarche ?

Le droit à l’image, la liberté d’expression, le Code du travail et le RGPD
Le Code du travail, le droit de la concurrence, le droit d’auteur et la loi sur la presse
La liberté d’expression, le droit des marques, le Code civil et le RGPD
Le droit à l’image, les règles publicitaires, le droit commercial et le RGPD

Le droit à l’image, la liberté d’expression, le Code du travail et le RGPD

Explication

La mise en œuvre de la marque employeur doit respecter conjointement le droit à l’image, la liberté d’expression, le Code du travail et le RGPD. Les règles publicitaires, le droit des marques ou le droit de la concurrence ne remplacent pas cet ensemble.

2. Que désigne la marque employeur pour une entreprise ?

L’image et la réputation de l’entreprise auprès de ses salariés et candidats
La réputation de l’entreprise auprès de ses clients et fournisseurs
L’identité visuelle de l’entreprise auprès de ses salariés et candidats
La stratégie commerciale de l’entreprise auprès de ses clients et fournisseurs

L’image et la réputation de l’entreprise auprès de ses salariés et candidats

Explication

La marque employeur désigne l’image et la réputation de l’entreprise auprès de ses salariés et des personnes susceptibles de la rejoindre. La stratégie commerciale concerne son activité, l’identité visuelle n’en est qu’un élément possible, et la réputation auprès des clients ne correspond pas à cette définition.

3. Après avoir observé que l’image d’une entreprise se forme en grande partie à travers les médias et les réseaux sociaux, comment nomme-t-on cette image ?

La certification employeur
L’e-réputation
La marque employeur
La communication interne

L’e-réputation

Explication

L’e-réputation désigne l’image de l’entreprise construite en grande partie à travers les médias et les réseaux sociaux. La marque employeur est une notion plus large, tandis que la communication interne et la certification désignent autre chose.

4. Une entreprise veut agir sur la marque employeur pour retenir ses salariés, susciter leur engagement et rendre ses recrutements plus faciles. Quel ensemble d’enjeux correspond à ces objectifs ?

Fidéliser, attirer, motiver et faciliter le recrutement
Fidéliser, recruter, accroître les ventes et réduire les coûts
Attirer, communiquer, développer la notoriété et réduire les effectifs
Motiver, former, augmenter les salaires et fidéliser les clients

Fidéliser, attirer, motiver et faciliter le recrutement

Explication

La marque employeur vise à fidéliser les salariés, attirer des candidats, développer la motivation et l’engagement, et faciliter le recrutement. L’accroissement des ventes et la réduction des coûts ne font pas partie de ces enjeux, et la fidélisation des clients ne remplace pas celle des salariés.

5. Dans un secteur où plusieurs entreprises recrutent des profils semblables, quel rôle la marque employeur peut-elle jouer face aux concurrents ?

Réduire les coûts de production par rapport aux concurrents
Garantir à l’entreprise une position de monopole
Différencier les produits de l’entreprise de ses concurrents
Différencier l’entreprise de ses concurrents

Différencier l’entreprise de ses concurrents

Explication

La marque employeur constitue un facteur de différenciation de l’entreprise face à ses concurrents. Elle ne garantit pas un monopole, et la différenciation des produits ou la réduction des coûts ne sont pas l’enjeu indiqué ici.

6. Une entreprise souhaite faire reconnaître officiellement sa marque employeur. Quelle démarche correspond à cette forme de reconnaissance ?

Obtenir une certification ou un label comme Great Place to Work ou Top Employer
Diffuser les offres d’emploi sur un site spécialisé dans le recrutement
Publier des témoignages de salariés sur un réseau social professionnel
Organiser une récompense interne attribuée par la direction aux équipes

Obtenir une certification ou un label comme Great Place to Work ou Top Employer

Explication

La marque employeur peut recevoir une reconnaissance officielle sous la forme d’une certification ou d’un label, par exemple Great Place to Work ou Top Employer. Les publications, récompenses internes et sites de recrutement relèvent d’autres démarches.

7. Une entreprise prépare une campagne de marque employeur composée de témoignages et d’offres d’emploi. Quel ensemble de qualités doit caractériser ces contenus ?

Faciles à comprendre et d’accès, cohérents, transparents et authentiques
Faciles à comprendre, techniques, détaillés et diffusés sur plusieurs canaux
Transparents, réservés aux salariés, cohérents et centrés sur les avantages
Promotionnels, différenciés selon le public, cohérents et authentiques

Faciles à comprendre et d’accès, cohérents, transparents et authentiques

Explication

Les contenus de marque employeur doivent être faciles à comprendre et d’accès, cohérents, transparents et authentiques. Un ton promotionnel peu transparent, la seule diversité des canaux ou la technicité ne remplace pas ces qualités.

8. Une entreprise analyse les éléments susceptibles de façonner sa marque employeur. Lequel correspond à une composante de celle-ci ?

Les résultats financiers
La politique de prix
Le style de management
La gamme de produits

Le style de management

Explication

Le style de management fait partie des éléments qui composent la marque employeur, au même titre que la culture ou les conditions de travail. La politique de prix et la gamme de produits relèvent de l’offre commerciale, tandis que les résultats financiers ne figurent pas parmi les composantes citées.

9. Une entreprise veut identifier les acteurs qui contribuent à construire et à véhiculer sa marque employeur. Quel groupe réunit ces acteurs ?

Le community manager ou la communication, la direction, les managers et les RH ou le recrutement
La direction, les managers, les équipes commerciales et les fournisseurs
Le community manager ou la communication, les agences externes, les candidats et les clients
Les RH ou le recrutement, les candidats, les clients et les médias

Le community manager ou la communication, la direction, les managers et les RH ou le recrutement

Explication

La marque employeur est construite et véhiculée par la communication, la direction, les managers et les ressources humaines ou le recrutement. Les agences externes, les équipes commerciales et les publics cités dans les autres choix ne constituent pas le groupe d’acteurs indiqué.

Révisez avec les flashcards

Mémorisez les réponses avec 20 flashcards sur La marque employeur.

Que désigne la marque employeur d’une entreprise ?

Son image et sa réputation auprès de ses salariés et de ses candidats.

Quel terme anglo-saxon désigne le concept de marque employeur ?

Employer branding.

Quels éléments composent notamment la marque employeur ?

La QVT, le climat social, les valeurs, les engagements, le style de management, l’identité, les avantages, la culture, l’éthique et la mission de l’entreprise.

Voir les flashcards →

Approfondir avec la fiche

Consultez la fiche de révision complète sur La marque employeur.

Voir la fiche →

Cours similaires

Du socialisme aux néoclassiques

Économie et sociologie économique

Formules de micro et macroéconomie

Marque employeur et QVCT

Gestion

Fiscalité générale

Croissance économique et cycles

Crée tes propres QCM

Importe ton cours et l'IA génère des QCM avec corrections en 30 secondes.

Générateur de QCM