QCM : Microéconomie de l’entreprise et concurrence (19 questions)

Questions et réponses du QCM

1. Quel était le produit vendu par Amazon à ses débuts, après sa fondation aux États-Unis en 1995 par Jeff Bezos ?

Des billets de transport sur une plateforme en ligne
Des produits alimentaires par abonnement
Des appareils électroniques dans des magasins physiques
Des livres sur un site de vente en ligne

Des livres sur un site de vente en ligne

Explication

Amazon a été fondé en 1995 aux États-Unis par Jeff Bezos et a commencé comme site de vente en ligne de livres. La vente d’appareils électroniques en magasin ne correspond pas à son activité d’origine.

2. En 2025, quelle évolution combinait le chiffre d’affaires d’Amazon et sa variation par rapport à 2024 ?

Il atteignait 671 milliards de dollars, en hausse de 12 %
Il atteignait 716 milliards d’euros, en hausse de 12 %
Il atteignait 716 milliards de dollars, en hausse de 12 %
Il atteignait 716 milliards de dollars, en baisse de 12 %

Il atteignait 716 milliards de dollars, en hausse de 12 %

Explication

Le chiffre d’affaires d’Amazon s’élevait à 716 milliards de dollars en 2025, soit une progression de 12 % sur un an. Le montant identique assorti d’une baisse inverse la tendance observée.

3. Quelle combinaison caractérisait les facteurs du succès initial d’Amazon ?

L’avantage du premier entrant, des prix attractifs soutenus par un marketing agressif et des services innovants centrés sur la satisfaction du client
Une présence tardive sur le marché, des prix élevés et une offre fondée sur les magasins physiques
Une gamme limitée, un marketing discret et la priorité accordée à la réduction des services aux clients
Une position de premier entrant, des prix attractifs et une stratégie centrée sur la réduction du choix des clients

L’avantage du premier entrant, des prix attractifs soutenus par un marketing agressif et des services innovants centrés sur la satisfaction du client

Explication

Le succès initial associait l’avantage du premier entrant, des prix attractifs soutenus par un marketing agressif et des services innovants visant une forte satisfaction client. La dernière proposition reprend deux éléments pertinents, mais attribue à Amazon une réduction du choix des clients qui ne figure pas parmi ces clés.

4. Quel enchaînement décrit l’effet de la baisse des prix et de la livraison gratuite sur la dynamique commerciale d’Amazon ?

Elles attirent des clients, ce qui attire des fournisseurs et favorise les économies d’échelle susceptibles de réduire encore les prix
Elles attirent des clients, ce qui réduit le nombre de fournisseurs et augmente les coûts unitaires
Elles attirent des fournisseurs, ce qui réduit la clientèle et limite les économies d’échelle
Elles attirent des clients et des fournisseurs, mais empêchent les économies d’échelle de faire baisser les prix

Elles attirent des clients, ce qui attire des fournisseurs et favorise les économies d’échelle susceptibles de réduire encore les prix

Explication

Des prix bas et la livraison gratuite attirent davantage de clients, puis les fournisseurs, tandis que les économies d’échelle contribuent à réduire les prix. L’idée que l’afflux de clients réduise le nombre de fournisseurs inverse l’effet décrit.

5. Quelles conditions définissent la concurrence pure et parfaite ?

Libre entrée, concentration de l’offre, transparence du marché et différenciation des biens
Libre entrée, atomicité de l’offre, opacité du marché et différenciation des biens
Entrée réglementée, atomicité de l’offre, information asymétrique et homogénéité des biens
Libre entrée, atomicité de l’offre, transparence du marché et homogénéité des biens

Libre entrée, atomicité de l’offre, transparence du marché et homogénéité des biens

Explication

La concurrence pure et parfaite repose sur la libre entrée, l’atomicité de l’offre, la transparence du marché et l’homogénéité des biens. Une offre concentrée, même avec libre entrée et transparence, ne satisfait pas la condition d’atomicité.

6. Sur un marché de concurrence pure et parfaite où les biens sont homogènes, quelle relation entre prix et coût marginal est attendue ?

Le prix est égal au coût marginal et la loi du prix unique s’applique
Le prix est inférieur au coût marginal et la loi du prix unique s’applique
Le prix est égal au coût moyen et les vendeurs peuvent pratiquer des prix dispersés
Le prix dépasse le coût marginal et chaque vendeur fixe un prix différent

Le prix est égal au coût marginal et la loi du prix unique s’applique

Explication

Dans ce modèle, le prix est égal au coût marginal et la loi du prix unique s’applique aux biens homogènes. La dispersion des prix en ligne ne correspond pas à cette loi pour des biens homogènes dans le modèle.

7. Une boutique en ligne fait face à des coûts de visibilité, de développement et d’exploitation, tandis que les vendeurs sont concentrés et que les produits sont différenciés. Quel effet ces facteurs peuvent-ils avoir sur la concurrence en ligne ?

Ils limitent la concurrence uniquement lorsque les coûts de menu sont élevés
Ils peuvent la limiter, tout comme l’asymétrie d’information et la différenciation des services
Ils rendent les marchés plus concurrentiels en homogénéisant les produits et les services
Ils renforcent nécessairement la concurrence en supprimant les obstacles à l’entrée

Ils peuvent la limiter, tout comme l’asymétrie d’information et la différenciation des services

Explication

Les coûts de visibilité, de développement et d’exploitation, la concentration des offreurs, l’asymétrie d’information et la différenciation peuvent limiter la concurrence en ligne. L’idée que ces facteurs suppriment les obstacles à l’entrée confond les coûts d’accès au marché avec des conditions favorables à la concurrence.

8. Qu’est-ce qui caractérise une plateforme biface ?

Elle fournit un service public financé par des paiements indépendants de ses utilisateurs.
Elle met en relation au moins deux catégories d’utilisateurs liées par des externalités croisées.
Elle réunit des entreprises concurrentes pour coordonner leurs prix et leurs quantités.
Elle vend plusieurs produits à une seule catégorie d’utilisateurs sans les mettre en relation.

Elle met en relation au moins deux catégories d’utilisateurs liées par des externalités croisées.

Explication

Une plateforme biface agit comme catalyseur entre au moins deux catégories d’utilisateurs dont les décisions sont liées par des externalités croisées. Une entreprise qui propose plusieurs produits à une seule catégorie ne répond pas à cette définition.

9. Une place de marché met en avant ses propres offres dans la BuyBox et modifie le classement des offres concurrentes. De quel type de pouvoir s’agit-il ?

Du pouvoir de fixer les coûts de production supportés par les vendeurs concurrents.
Du pouvoir de remplacer les externalités croisées par une commission identique pour tous.
Du pouvoir de rendre les produits concurrents légalement indisponibles sur le marché.
Du pouvoir de modifier le design et le référencement de la plateforme au bénéfice de certaines offres.

Du pouvoir de modifier le design et le référencement de la plateforme au bénéfice de certaines offres.

Explication

La BuyBox et le classement des offres sont des éléments de conception que la place de marché peut manipuler, notamment par un référencement préférentiel. Fixer les coûts de production des vendeurs relève d’un autre mécanisme économique.

10. Quelle situation illustre la puissance de marché d’une entreprise ?

Elle doit vendre au prix concurrentiel et obtient un profit égal au profit normal.
Elle peut fixer un prix supérieur au prix concurrentiel ou obtenir un profit supérieur au profit normal.
Elle réduit son coût marginal sans modifier son prix ni son profit.
Elle augmente sa production sans pouvoir influencer le prix du marché.

Elle peut fixer un prix supérieur au prix concurrentiel ou obtenir un profit supérieur au profit normal.

Explication

La puissance de marché désigne la capacité de fixer un prix supérieur au prix concurrentiel ou de réaliser un profit supérieur au profit normal. Une entreprise qui vend au prix concurrentiel et obtient le profit normal ne manifeste pas cette capacité.

11. Si une entreprise vend à un prix pp et supporte un coût marginal CMCM, quelle expression correspond à son indice de Lerner ?

CMp−CM\frac{CM}{p-CM}
pp−CM\frac{p}{p-CM}
p−CMCM\frac{p-CM}{CM}
p−CMp\frac{p-CM}{p}

$$\frac{p-CM}{p}$$

Explication

L’indice de Lerner rapporte l’écart entre le prix et le coût marginal au prix, soit p−CMp\frac{p-CM}{p}. La fraction p−CMCM\frac{p-CM}{CM} divise cet écart par le coût marginal, comme le taux de marge décrit dans la confusion signalée.

12. Sur un marché B2C, quel ensemble de conséquences peut résulter d’un pouvoir de marché accru ?

Des prix plus élevés, une production plus faible, une qualité moindre et un surplus des consommateurs réduit.
Des prix plus faibles, une production plus faible, une qualité moindre et un surplus des consommateurs accru.
Des prix plus élevés, une production plus élevée, une qualité meilleure et un surplus des consommateurs accru.
Des prix plus faibles, une production plus élevée, une qualité meilleure et un surplus des consommateurs accru.

Des prix plus élevés, une production plus faible, une qualité moindre et un surplus des consommateurs réduit.

Explication

Le pouvoir de marché peut détériorer les résultats pour les consommateurs par des prix plus élevés, une production plus faible, une qualité moindre et un surplus réduit. Une hausse simultanée de la qualité et du surplus ne correspond pas à l’ensemble des effets décrits.

13. Quel est l’objet central de l’économie industrielle ?

L’étude de la croissance nationale, principalement à partir des politiques monétaires et budgétaires.
L’étude des décisions de consommation des ménages, indépendamment de la concurrence entre entreprises.
L’étude de la gestion interne des entreprises, sans examiner leurs interactions sur les marchés.
L’étude du fonctionnement des marchés et des industries, notamment des stratégies et interactions entre entreprises.

L’étude du fonctionnement des marchés et des industries, notamment des stratégies et interactions entre entreprises.

Explication

L’économie industrielle analyse le fonctionnement des marchés et des industries, en mettant l’accent sur la concurrence, les stratégies et les interactions des entreprises. La gestion interne sans examen de ces interactions ne couvre pas son objet central.

14. Dans le paradigme Structure-Comportement-Performance, quel enchaînement décrit le sens des influences ?

Le comportement des entreprises influence les conditions de base, qui déterminent les performances puis la structure du marché.
Les performances influencent le comportement des entreprises, qui détermine la structure du marché et les conditions de base.
Les conditions de base influencent la structure du marché, qui influence le comportement des entreprises, puis leurs performances.
La structure du marché détermine les conditions de base, qui influencent les performances avant le comportement des entreprises.

Les conditions de base influencent la structure du marché, qui influence le comportement des entreprises, puis leurs performances.

Explication

Le paradigme décrit une chaîne allant des conditions de base à la structure du marché, puis au comportement des entreprises et à leurs performances. Inverser cette chaîne en faisant des performances le point de départ ne correspond pas au sens des influences indiqué.

15. Quels outils la nouvelle organisation industrielle mobilise-t-elle pour analyser le pouvoir de marché ?

La psychologie des consommateurs et la théorie des contrats
L’analyse des coûts fixes et la théorie de la croissance
La comptabilité analytique et la théorie de la production
La théorie des jeux et l’économie de l’information

La théorie des jeux et l’économie de l’information

Explication

La nouvelle organisation industrielle mobilise la théorie des jeux et l’économie de l’information pour étudier le pouvoir de marché. L’analyse des coûts fixes et de la croissance relève d’autres questions économiques et ne caractérise pas cette approche.

16. Entre 1920 et 1940, quels développements ont accompagné l’émergence de l’économie de la concurrence imparfaite ?

La théorie des coûts de transaction et l’analyse des relations entre employeurs et salariés
La théorie des enchères et l’analyse des marchés financiers et de la monnaie
La théorie de la croissance et l’analyse des choix de consommation et de l’épargne
La théorie de l’oligopole et l’analyse de la publicité et de la différenciation des produits

La théorie de l’oligopole et l’analyse de la publicité et de la différenciation des produits

Explication

L’émergence de l’économie de la concurrence imparfaite s’est accompagnée de la théorie de l’oligopole et de l’étude de la publicité et de la différenciation des produits. Les choix de consommation et d’épargne concernent d’autres domaines et ne décrivent pas ces développements.

17. Une entreprise mobilise la microéconomie pour étudier sa production, son financement et son organisation : quelle démarche applique-t-elle ?

L’analyse microéconomique aux choix productifs, financiers et organisationnels de l’entreprise
L’analyse macroéconomique aux fluctuations monétaires et budgétaires de l’économie nationale
L’analyse juridique aux règles de concurrence et aux obligations contractuelles de l’entreprise
L’analyse sociologique aux normes culturelles et aux relations sociales dans l’entreprise

L’analyse microéconomique aux choix productifs, financiers et organisationnels de l’entreprise

Explication

La microéconomie de l’entreprise applique l’analyse microéconomique aux choix de production, de financement et d’organisation. L’étude des fluctuations monétaires et budgétaires à l’échelle nationale relève plutôt de l’analyse macroéconomique.

18. Dans l’approche de la boîte noire, comment la firme est-elle représentée ?

Comme un réseau d’entreprises dont les choix dépendent des stratégies de leurs concurrents
Comme une organisation dont les décisions découlent des règles imposées par les pouvoirs publics
Comme un ensemble d’acteurs poursuivant des objectifs potentiellement contradictoires
Comme un agent économique mû par un objectif unique à maximiser, par exemple le profit

Comme un agent économique mû par un objectif unique à maximiser, par exemple le profit

Explication

L’approche de la boîte noire représente la firme comme un agent économique ayant un objectif unique à maximiser, tel que le profit. La représentation par plusieurs acteurs aux objectifs potentiellement contradictoires correspond à l’approche qui ouvre la boîte noire.

19. Que signifie « ouvrir la boîte noire » de l’entreprise ?

Étudier l’entreprise comme un acteur dont les décisions sont déterminées par le marché
Traiter l’entreprise comme un agent poursuivant un objectif unique, tel que le profit
Décomposer les activités de l’entreprise selon leurs coûts de production respectifs
Prendre en compte plusieurs acteurs dont les objectifs peuvent être contradictoires

Prendre en compte plusieurs acteurs dont les objectifs peuvent être contradictoires

Explication

Ouvrir la boîte noire revient à considérer plusieurs acteurs au sein de l’entreprise, dont les objectifs peuvent s’opposer. L’hypothèse d’un agent poursuivant un objectif unique caractérise au contraire l’approche de la boîte noire.

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Mémorisez les réponses avec 62 flashcards sur Microéconomie de l’entreprise et concurrence.

Qui a fondé Amazon, et en quelle année ?

Jeff Bezos l’a fondée en 1995.

Quel était le produit vendu à l’origine sur le site d’Amazon ?

Des livres.

Quel chiffre d’affaires Amazon a-t-il réalisé en 2025 ?

716 milliards de dollars, en hausse de 12 % par rapport à 2024.

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